Texto1 A importância de um posicionamento competitivo claro e forte é sublinhada pelo aviso de Kotler sobre os principais erros de posicionamento...

Texto1 A importância de um posicionamento competitivo claro e forte é sublinhada pelo aviso de Kotler sobre os principais erros de posicionamento que podem prejudicar a estratégia de marketing de uma empresa. KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. Texto 2 Em essência, o posicionamento preocupa-se em entender como os clientes comparam as ofertas alternativas no mercado e cria estratégias que descrevam ao cliente como a oferta da empresa difere de maneiras importantes das ofertas dos concorrentes existentes ou em potencial. Portanto, o posicionamento competitivo é central para o desenvolvimento de estratégias de marketing eficazes. HOOLEY, G. et al. Marketing Strategy & Competitive Positioning. 6. ed. Harlow, UK: SAGE Publications, Inc., 2017. Considerando os textos apresentados, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A Mont Blanc vende canetas que custam milhares de dólares, mas é importante para essa empresa que o consumidor saiba que uma caneta Mont Blanc também pode ser comprado por cerca de 100 dólares. PORQUE II. Quando há um posicionamento excessivo, os clientes têm um entendimento muito restrito da empresa, produto ou marca. A respeito dessas asserções, assinala-se a opção correta.