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O posicionamento de marca é fundamental para que uma empresa se destaque no mercado. Ele consiste no lugar que a empresa deseja ocupar na mente e no coração do seu público-alvo. É a união entre segmentação e diferenciação, ou seja, estar no topo de um segmento específico de mercado oferecendo algo diferente e relevante para os consumidores. É um processo contínuo que requer incorporar qualidades técnicas e valores subjetivos. Um exemplo de posicionamento de marca bem-sucedido é o da Pepsi, que soube aproveitar sua posição como a "segunda opção" dos consumidores em relação à Coca-Cola, impulsionando suas vendas e lucratividade.
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