É possível definir estrutura de mercado, a partir de Mendes (2009, p. 103), como “as características organizacionais de um mercado, ou seja: grau d...

É possível definir estrutura de mercado, a partir de Mendes (2009, p. 103), como “as características organizacionais de um mercado, ou seja: grau de concentração, grau de diferenciação do produto, grau de dificuldade ou barreira à entrada”. Estrutura de mercado, portanto, é como chamamos a formação da oferta e da demanda no mercado. A oferta pode ser formada por um vendedor, por grupos de vendedores ou até milhares de pequenas empresas. Para cada mercado, haverá, então, uma estrutura diferente, seja porque existem diferentes quantidades de ofertantes, seja porque a participação de mercado de cada um é diferente também. São três as estruturas básicas de mercado: concorrência perfeita, monopólio e oligopólio. No entanto, existem outras! Essas estruturas refletem uma diferença na quantidade de vendedores no mercado, com implicações, também, no nível de concorrência entre as empresas que vendem produtos iguais ou parecidos e na capacidade de controle ou manipulação do preço por parte das empresas que detêm maiores participações no mercado. Especificaremos, primeiramente, a concorrência perfeita. Qualquer pessoa pode produzir e vender nesse mercado, basta querer entrar nele, pois os custos são tão baixos que não seriam impeditivos. A informação é perfeita e igual para todos: nenhum vendedor ou comprador tem mais informações sobre preços, quantidades, tecnologias, qualidade e qualquer outra informação relevante para tomar suas decisões. O grande número de vendedores e de compradores que garante uma fração tão pequena do mercado e que não pode afetar o preço agindo isoladamente é a principal característica de um mercado em concorrência competitiva, mas não em concorrência perfeita. Perceba que a capilaridade da oferta e da demanda garante que o preço seja o resultado de forças iguais no mercado — é um preço competitivo. Quanto mais ofertantes houver em um mercado e quanto menor for a participação de cada um na oferta total, bem como quanto mais compradores houver e quanto menor for a participação das suas compras individuais no total das transações, maior será o grau de concorrência desse mercado e mais próximo estará do preço competitivo. Já alguma forma de regulação no mercado para que esse poder absoluto de uma única empresa não imponha aos consumidores condições de oferta que impeçam o acesso destes a produtos ou serviços essenciais e até vitais à manutenção da saúde e da vida. Você deve se perguntar: como uma empresa consegue se tornar uma monopolista no mercado? Várias são as fontes das condições de monopólio, mas as principais são: a) Segredo industrial ou patenteamento de fórmula ou produto que garante a exclusividade de exploração do bem durante a vigência da patente. b) Domínio da única fonte de insumo ou matéria-prima. c) Detenção de licenças do governo para exclusividade de exploração de um mercado. d) Escala mínima de operação que não comporta mais de uma empresa com rentabilidade no mercado. Março de 2020 foi o mês em que começou a pandemia no Brasil, e o mercado de produtos no país mudou repentinamente. A procura por máscaras e equipamentos de segurança para a saúde superou, de longe, a oferta. Na época, a China era responsável pela produção de 95% dos insumos necessários. Foi uma disputa internacional por esses produtos. Podemos, aqui, pensar que, no período, esse país era monopolista na produção desses bens. Perceba que os critérios de monopólio não implicam o jogo injusto conquistado pelas empresas por meio de estratégias para eliminar todos os concorrentes do mercado, mas podem ser o resultado de esforços de uma empresa para ser a pioneira em um mercado ou para investir recursos para desenvolver uma tecnologia inovadora e exclusiva. Algumas formas de monopólio são até desejáveis, pois é a única maneira de viabilizar a oferta privada de produtos e serviços que só podem ser ofertados por uma empresa em virtude do tamanho limitado do mercado que, por assim ser, não comportaria mais de uma empresa operando com custos iguais ou inferiores aos dos similares importados. Ferreira (2015) afirma que as estratégias de diferenciação de produtos e serviços permitem às empresas conquistar uma curva de demanda individual, fugindo da demanda geral dos bens homogêneos; assim, as empresas não participariam mais de um mercado de concorrência competitiva, pois passariam a participar de um mercado em concorrência monopolística. Entre a concorrência perfeita e o monopólio, temos essa estrutura de mercado que é uma mistura das duas estruturas estudadas anteriormente. O mercado em concorrência monopolística é aquele conquistado pela empresa que diferenciou seu produto a tal ponto que não existe outra empresa vendendo, no mercado, um produto igual ou muito parecido, embora haja muitas outras vendendo produtos com algumas semelhanças ou que cumpram funções bem parecidas. Conheça as características: Grande número de empresas: temos, no mercado, um grande número de pequenas empresas — pequenas se comparadas com o tamanho do mercado. Produtos diferenciados: os produtos são sempre diferenciados. A diferenciação pode vir por um ingrediente de qualidade superior, serviços, embalagens especiais etc. Um produto, porém, será diferente, mesmo que em pouca coisa, do produto de seu concorrente. Pequeno controle de preço por parte da empresa: como são muitas empresas que fazem parte do mercado, a concorrência é enorme, então a empresa consegue controlar (definir), um pouco, o seu preço em razão dos produtos serem diferenciados, mas esse controle é pequeno.

a) Qualquer pessoa pode produzir e vender nesse mercado, basta querer entrar nele, pois os custos são tão baixos que não seriam impeditivos.
b) A informação é perfeita e igual para todos: nenhum vendedor ou comprador tem mais informações sobre preços, quantidades, tecnologias, qualidade e qualquer outra informação relevante para tomar suas decisões.
c) O grande número de vendedores e de compradores que garante uma fração tão pequena do mercado e que não pode afetar o preço agindo isoladamente é a principal característica de um mercado em concorrência competitiva, mas não em concorrência perfeita.
d) Perceba que a capilaridade da oferta e da demanda garante que o preço seja o resultado de forças iguais no mercado — é um preço competitivo.