A estratégia do oceano azul propõe a criação de novos mercados, livres da competição direta. Para inovar em valor dentro dessa estratégia, uma empresa busca oferecer produtos ou serviços únicos, que atendam às necessidades dos clientes de maneiras diferentes e inovadoras. Isso pode envolver a identificação de áreas de mercado não atendidas, a criação de novos segmentos de clientes ou a redefinição das fronteiras do mercado existente. Em vez de competir diretamente com os concorrentes, a empresa busca criar um espaço próprio, onde ela seja a única opção, oferecendo valor adicional aos clientes e alcançando diferenciação significativa.