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O TAI - Teste implícito de associação (Implicit Association Test - IAT) foi apresentado no artigo seminal de Greenwald, McGhee e Schwartz (1998) i...

O TAI - Teste implícito de associação (Implicit Association Test - IAT) foi apresentado no artigo seminal de Greenwald, McGhee e Schwartz (1998) intitulado “Measuring individual differences in implicit cognition: The implicit association test”. Desde então, o número de aplicações do mesmo cresceu significativamente na literatura e vem sendo utilizado em diversos contextos inclusive no marketing (OLIVEIRA, MIRANDA; 2012). Este teste, TAI, serve para:

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