ferta e a demanda são as forças que fazem as economias de mercado funcionar e que determinam a quantidade produzida de cada bem e o preço pelo qual o bem será vendido. Os termos oferta e demanda referem-se ao comportamento dos agentes (consumidores e produtores) à medida que interagem em mercados competitivos. Porém, nem todos os bens e serviços são negociados em mercados perfeitamente competitivos, pois determinados mercados têm apenas um vendedor, aquele que determina o preço. É o chamado monopólio. Além disso, os mercados podem sofrer interferência do governo através da regulação, ou seja, leis que regulam determinados mercados, podendo favorecê-los ou até mesmo impedir não apenas o surgimento de novas empresas no mercado,