Sobre os preceitos básicos que definem a Ética Publicitária, podemos afirmar que esta: Deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor, além de respeitar o princípio da leal concorrência. Pode desrespeitar o princípio da leal concorrência, mas não desmerecer a confiança do público nos serviços que presta. Deve respeitar a atividade publicitária e desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta. Deve ser preparada com o devido senso de responsabilidade social, visando acentuar diferenciações sociais. Todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro, mas não necessariamente precisa respeitar as leis do país.