Apesar de ainda ser um assunto em desenvolvimento, as empresas começam a se preocupar com os impactos ambientais. Não apenas isso, elas também se preocupam em como o consumidor enxerga o seu compromisso com a sustentabilidade. Porém, a legitimidade dessas ações nem sempre é clara. Muitas empresas buscar validar essa responsabilidade ambiental por meio de selos de certificação, contudo nem todos eles são emitidos por entidades especializadas, mas sim autodeclarações. Em relação ao compromisso com a sustentabilidade, podemos afirmar que o greenwashing, se refere a: