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Pergunta 4 1 em 1 pontos Dentro da metodologia da pesquisa quantitativa, é preciso que sejam seguidos passos metodológicos, com vistas a determin...

Pergunta 4

1 em 1 pontos

Dentro da metodologia da pesquisa quantitativa, é preciso que sejam seguidos passos metodológicos, com vistas a determinar a seriedade e a cientificação da pesquisa. Trabalhar com números estatísticos pede uma técnica apurada de mensuração e tratamento dos dados em busca de ter respostas contundentes e que ajudem em um diagnóstico crível e de apresentação plausível.

MALHOTRA, N. K. Pesquisa de marketing : foco na decisão. 3. ed. São Paulo: Pearson, 2011.

Dessa forma, assinale a alternativa correta que aponta quais são as etapas de preparação dos dados.

a) Processo e preparação dos dados; verificação e edição do questionário; codificação; transcrição; limpeza de dados e seleção de análise.
b) Análise dos dados; coleta de informações; revisão de literatura; elaboração do relatório final.
c) Definição do problema de pesquisa; escolha da metodologia; coleta de dados; análise dos resultados.
d) Entrevistas com os participantes; aplicação de questionários; análise de conteúdo; apresentação dos resultados.
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Exercícios Para o Conhecimento

ano passado

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ano passado

13 PESQUISA DE MERCADO - Página 8 - ATIVIDADES - AMB Fácil - Educação
6 pág.

13 PESQUISA DE MERCADO - Página 8 - ATIVIDADES - AMB Fácil - Educação

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Respostas

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há 6 meses

Para identificar a alternativa correta que aponta as etapas de preparação dos dados dentro da metodologia da pesquisa quantitativa, vamos analisar cada uma das opções: a) Processo e preparação dos dados; verificação e edição do questionário; codificação; transcrição; limpeza de dados e seleção de análise. - Esta opção descreve claramente as etapas envolvidas na preparação dos dados, desde a coleta até a limpeza e análise. b) Análise dos dados; coleta de informações; revisão de literatura; elaboração do relatório final. - Embora mencione a análise, não se concentra nas etapas de preparação dos dados. c) Definição do problema de pesquisa; escolha da metodologia; coleta de dados; análise dos resultados. - Esta opção aborda o processo de pesquisa de forma geral, mas não foca especificamente na preparação dos dados. d) Entrevistas com os participantes; aplicação de questionários; análise de conteúdo; apresentação dos resultados. - Esta opção fala sobre a coleta de dados e análise, mas não menciona as etapas de preparação dos dados. Diante da análise, a alternativa que melhor descreve as etapas de preparação dos dados é: a) Processo e preparação dos dados; verificação e edição do questionário; codificação; transcrição; limpeza de dados e seleção de análise.

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ano passado

Analisando as opções apresentadas: a) Processo e preparação dos dados; verificação e edição do questionário; codificação; transcrição; limpeza de dados e seleção de análise - Esta alternativa descreve de forma precisa as etapas de preparação dos dados em uma pesquisa quantitativa, incluindo desde a organização inicial dos dados até a seleção da análise a ser realizada. b) Análise dos dados; coleta de informações; revisão de literatura; elaboração do relatório final - Esta opção mistura diferentes etapas do processo de pesquisa, não focando especificamente na preparação dos dados. c) Definição do problema de pesquisa; escolha da metodologia; coleta de dados; análise dos resultados - Essas etapas estão mais relacionadas ao planejamento e execução da pesquisa como um todo, não especificamente à preparação dos dados. d) Entrevistas com os participantes; aplicação de questionários; análise de conteúdo; apresentação dos resultados - Essas etapas estão mais relacionadas à coleta e análise dos dados, não abordando a preparação dos dados de forma detalhada. Portanto, a alternativa correta que aponta as etapas de preparação dos dados em uma pesquisa quantitativa é: a) Processo e preparação dos dados; verificação e edição do questionário; codificação; transcrição; limpeza de dados e seleção de análise.

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Pergunta 1

1 em 1 pontos

Erros em uma pesquisa de mercado são bem comuns. Erros em uma pesquisa qualitativa são ainda mais comuns, devido a suas características tanto no processo de execução da pesquisa quanto na análise de seus dados. Por utilizar o pesquisador como instrumento de coleta de dados e de análise, a pesquisa qualitativa possui um conjunto próprio de problemas que podem aparecer durante esta análise. Assim, considere as seguintes afirmacoes sobre erros em uma pesquisa de mercado:

1. Conclusões prévias com base nas informações.
2. Dados extremos, tendendo apenas para um lado das conclusões.
3. Buscar ideias compatíveis nos dados coletados.
4. O tamanho da amostra impede uma boa análise dos resultados da pesquisa.
5. Escolha errônea de um modelo de análise e verificação de hipótese de pesquisa.

Quais das características descritas anteriormente podem ser consideradas erros de uma pesquisa qualitativa?

a) I, III e IV.
b) II, III e IV.
c) I, II e V.
d) I, III e IV.

Pergunta 2

1 em 1 pontos

Em uma pesquisa qualitativa, o pesquisador procura por informações que possam mostrar qual a visão do cliente sobre um produto, marca ou empresa. Dessa forma, é feita uma análise de conteúdo, em que o discurso é revisto de maneira sistemática. Essa procura por palavras, frases e conteúdos em um discurso é chamada de:

a) Análise de conteúdo.
b) Categorias de análise.
c) Entrevista estruturada.
d) Análise de discurso.

Pergunta 3

1 em 1 pontos

Ao se fazer uma análise de dados quantitativos, em muitos casos é necessário que façamos um processo de limpeza desses dados antes de analisar e elaborar o relatório final. Entretanto, a limpeza deve ser feita com critério e muita atenção por parte do pesquisador. Nesse sentido, um pesquisador precisa sempre lembrar quais as opções de limpeza que existem e quais as características de cada uma delas. Considere os seguintes métodos de limpeza:

A – Devolução de campo
B – Substituição por valor neutro
C – Casewire
D – Pairwise
E – Descarte de informações insatisfatórias.

Faça a ligação entre essas abordagens e suas características abaixo:

( ) Descarta todo o questionário não preenchido completamente.
( ) Substitui respostas incompletas.
( ) Não descarta os dados, mas requer uma revisão por parte de quem o aplicou.
( ) Desconsidera as informações que não estão alinhadas com o processo por algum motivo predefinido, mesmo que completo.
( ) Considera o questionário incompleto, mas o descarta na pergunta em que ficou faltando sua resposta.

Agora, faça a ligação entre os métodos de limpeza e suas características e marque a alternativa que apresenta a ordem correta.

a) D, B, A, E, C.
b) C, A, E, D, B.
c) E, D, C, B, A.
d) B, C, D, E, A.

Pergunta 5

1 em 1 pontos

Uma pesquisa quantitativa trabalha diretamente com o uso de estatísticas e cruzamento de dados, já uma pesquisa qualitativa trabalha com a análise do discurso, ou seja, com a análise do comportamento das respostas, dependendo do estímulo que o entrevistado recebe.

De posse disso, assinale a alternativa correta sobre as principais diferenças entre fazer análise de uma pesquisa quantitativa X qualitativa.

a) Enquanto, em uma pesquisa quantitativa, o objetivo é analisar apenas números e percentuais de respostas dentro de escalas predeterminadas, uma pesquisa qualitativa tem a análise mais subjetiva e busca entender outras necessidades dos entrevistados além das que são perguntadas.
b) Em uma pesquisa quantitativa, o foco está na análise do discurso e na interpretação das respostas dos entrevistados, enquanto a pesquisa qualitativa busca apenas números e dados estatísticos.
c) A pesquisa quantitativa busca compreender a subjetividade dos entrevistados, enquanto a pesquisa qualitativa se baseia apenas em dados objetivos e mensuráveis.
d) A pesquisa qualitativa e quantitativa são idênticas em seus objetivos e métodos de análise.

Pergunta 6

1 em 1 pontos

Quando se trabalha com pesquisa de mercado, a forma com que prepara a pesquisa influenciará nos seus resultados, por isso, é preciso ter cuidados básicos antes da aplicação das questões com vistas a ter respostas que possam ter grande aproveitamento para a pesquisa de mercado.

De posse disso, assinale a alternativa correta que determina quais são os principais erros na mensuração de uma pesquisa.

a) Problema de pesquisa mal formado; coleta de dados mal executada; análise de dados simplista.
b) Falta de participantes na pesquisa; falta de recursos financeiros; falta de tempo para análise dos dados.
c) Utilização de métodos qualitativos em pesquisas quantitativas; falta de embasamento teórico; falta de objetividade na análise.

Pergunta 7

1 em 1 pontos

Durante um levantamento de dados dentro de uma pesquisa qualitativa, um volume muito grande de discursos e entrevistas é gerado e precisa ser analisado de maneira cuidadosa.

Dessa forma, considere as seguintes declarações apontando se são verdadeiras (V) ou falsas (F), com base no que discutimos em nosso capítulo sobre o processo de transcrição de entrevistas.

( ) O processo de degravação consiste em transformar áudios de discursos e entrevistas em textos.
( ) O processo de transcrição de dados serve para identificar as categorias de análise dentro de uma determinada entrevista.
( ) O processo de transcrição não pode ser sistematizado pois é puramente subjetivo.
( ) O processo de transcrição pode utilizar softwares como o SPSS e o SAS para facilitar o trabalho de análise de conteúdo.
( ) A transcrição não precisa necessariamente ser a representação fiel do que foi falado, uma vez que capturar cada detalhe do discurso do participante não necessariamente irá trazer informações importantes para as categorias de análise desejada.

Marque a

a) V, V, F, V, V.
b) F, V, V, F, F.
c) V, F, V, V, F.
d) F, F, V, V, V.

Fazer análise de uma pesquisa depende de um profissionalismo, para que não haja parcialidade na análise e deturpe as conclusões. Dentro desse profissionalismo, existem algumas técnicas de montagem de relatório que seguem certa sequência e assertividade, por tópicos ou pontos básicos que são imprescindíveis para um relatório de diagnóstico de pesquisa de mercado. Nesse sentido, assinale a alternativa correta sobre os tópicos ou pontos básicos de um relatório de análise.

a) Leitura, interpretação e separação por grupo de respostas; análises dos discursos das entrevistas; confidencialidade das respostas; redação das análises com fidedignidade; conclusão com diagnóstico da pesquisa.
b) Análise dos dados quantitativos; Análise dos dados qualitativos; Redação do relatório final; Apresentação dos resultados.
c) Leitura, interpretação e separação por grupo de respostas; análises dos discursos das entrevistas; confidencialidade das respostas; redação das análises com fidedignidade; conclusão com diagnóstico da pesquisa.

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