Vamos analisar as alternativas apresentadas para identificar qual delas não é verdadeira: A) "No Brasil, ainda existe uma resistência considerável por parte dos consumidores em comprar on-line devido à falta de confiança, mas é um setor claramente em expansão." - Esta afirmação é verdadeira, pois realmente há resistência, mas o e-commerce está crescendo. B) "Inserir o e-commerce de uma empresa em um marketplace pode aumentar ainda mais os resultados de vendas." - Esta afirmação é verdadeira, já que marketplaces podem ampliar o alcance das vendas. C) "Ao se inserir em um marketplace, a pequena empresa pode se beneficiar com a publicidade do site para aumentar o tráfego e fazer isso a baixo custo de investimento em marketing." - Esta afirmação é verdadeira, pois os marketplaces geralmente oferecem visibilidade. D) "Inserir o e-commerce em um marketplace pode maximizar receitas e minimizar algumas despesas, o que pode aumentar consideravelmente o lucro da empresa." - Esta afirmação é verdadeira, pois a utilização de marketplaces pode trazer esses benefícios. E) "O marketplace é uma ferramenta benéfica para todos os vendedores, todavia, não é boa para os compradores." - Esta afirmação não é verdadeira, pois os marketplaces também oferecem vantagens para os compradores, como variedade e preços competitivos. Portanto, a alternativa que não é verdadeira é: E.