Analisando o fragmento apresentado, ele fala sobre crenças e atitudes básicas de uma empresa que definem o comportamento individual, além de mencionar a importância de padrões éticos e valores que guiam o comportamento dos funcionários. Vamos analisar as alternativas: A. Visão - Refere-se ao futuro desejado da empresa, não diretamente aos princípios éticos. B. Planejamento - Relaciona-se com a organização de ações e metas, mas não aborda diretamente os valores éticos. C. Valores - Esta opção se refere diretamente às crenças e atitudes que guiam o comportamento da empresa e de seus funcionários, conforme mencionado no texto. D. Pessoas - Embora as pessoas sejam importantes, a ênfase do texto está mais nos valores e na ética. E. Missão - Refere-se ao propósito da empresa, mas não aborda especificamente os princípios éticos. Diante disso, a alternativa que melhor representa o princípio norteador da empresa mencionado no texto é: C. Valores.