Para determinar o objetivo de uma estratégia de preços, é importante considerar o que essa estratégia busca alcançar no contexto de mercado e negócios. Analisando as alternativas: a) Controlar os custos operacionais da empresa - Embora o controle de custos seja importante, não é o principal objetivo de uma estratégia de preços. b) Estabelecer um valor que maximize o lucro e atenda à demanda do mercado - Esta opção reflete bem o objetivo de uma estratégia de preços, que é encontrar um equilíbrio entre maximizar lucros e atender às necessidades dos consumidores. c) Definir os salários dos colaboradores - Isso não está relacionado a uma estratégia de preços. d) Determinar os investimentos em marketing - Embora o marketing possa influenciar a estratégia de preços, essa não é a finalidade principal. e) Melhorar o processo de produção - Isso está mais relacionado à eficiência operacional do que à estratégia de preços. Portanto, a alternativa correta é: b) Estabelecer um valor que maximize o lucro e atenda à demanda do mercado.