Para responder a essa pergunta, precisamos entender as características do texto publicitário. O texto publicitário é projetado para persuadir e chamar a atenção do público, e isso geralmente é feito através da função conativa da linguagem, que se concentra em influenciar o receptor. Analisando as alternativas: a) O repertório linguístico do emissor - Embora o emissor tenha um papel, o foco do texto publicitário é mais sobre como se comunica com o receptor. b) A função conativa da linguagem - Esta é a função que busca persuadir e engajar o leitor, sendo a característica predominante do texto publicitário. c) A concepção histórica da linguagem - Não é uma característica predominante do texto publicitário. d) A função social da linguagem - Embora relevante, não é a característica predominante em textos publicitários. e) A função denotativa da linguagem - Essa função é mais informativa e não é a principal em textos publicitários. Portanto, a alternativa correta é: b) a função conativa da linguagem.