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Robert G. Cooper, especialista na área de gerenciamento de inovação, analisou mais de 1.000 novos produtos lançados em mais de 350 empresas na Europa e na América do Norte ao longo de 20 anos (décadas de 1980 e 1990). Segundo seus estudos, há fatores que ajudam a explicar o sucesso de um produto, tais como (COOPER, 1994):
As alternativas corretas são:
I. garantir a qualidade e superioridade do produto, baseadas na comparação com a concorrência e no valor atribuído pelo consumidor; executar um sólido planejamento de lançamento do produto;
II. manter uma boa relação custo/benefício para o cliente e, obter preço e performance superiores à concorrência;
III. ir ao encontro das necessidades dos clientes e; obter benefícios que sejam facilmente percebidos como úteis pelo cliente; conduzir avaliação preliminar de mercado.
IV. possuir atributos únicos, que não são encontrados na concorrência e; investir em benefícios elevados e facilmente percebidos pelo consumidor;
V. garantir a qualidade das atividades de marketing, executar testes de mercado ou trial; desenvolver teste de mercado (trialsell); conduzir estudo de mercado detalhado antes de iniciar o desenvolvimento do produto:
A Apenas II e III.
B Todas estão corretas.
C Apenas I e II.
D Apenas IV e V.
E Apenas II e V.
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Discussões sobre Marketing

há 8 meses

Respostas

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há 8 meses

Vamos analisar cada uma das alternativas: I. Garantir a qualidade e superioridade do produto, baseadas na comparação com a concorrência e no valor atribuído pelo consumidor; executar um sólido planejamento de lançamento do produto. Verdadeiro, isso é fundamental para o sucesso do produto. II. Manter uma boa relação custo/benefício para o cliente e obter preço e performance superiores à concorrência. Verdadeiro, isso também é um fator importante para o sucesso. III. Ir ao encontro das necessidades dos clientes e obter benefícios que sejam facilmente percebidos como úteis pelo cliente; conduzir avaliação preliminar de mercado. Verdadeiro, entender as necessidades dos clientes é crucial. IV. Possuir atributos únicos, que não são encontrados na concorrência e investir em benefícios elevados e facilmente percebidos pelo consumidor. Verdadeiro, a diferenciação é um fator chave para o sucesso. V. Garantir a qualidade das atividades de marketing, executar testes de mercado ou trial; desenvolver teste de mercado (trialsell); conduzir estudo de mercado detalhado antes de iniciar o desenvolvimento do produto. Verdadeiro, a qualidade das atividades de marketing e a pesquisa de mercado são essenciais. Após essa análise, podemos concluir que todas as alternativas apresentadas (I, II, III, IV e V) são verdadeiras. Portanto, a alternativa correta é: B) Todas estão corretas.

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