Grátis: A criação publicitária é um processo que envolve a concepção e desenvolvimento de anúncios publicitários que comunicam uma mensagem específica aos ... – Questões Respondidas

Redação Publicitária

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A criação publicitária é um processo que envolve a concepção e desenvolvimento de anúncios publicitários que comunicam uma mensagem específica aos consumidores. Esses anúncios podem ser veiculados em diferentes meios de comunicação, como televisão, rádio, jornais, revistas, outdoors, internet. O objetivo principal da criação publicitária é criar anúncios que sejam criativos, impactantes e eficazes em alcançar o público-alvo e transmitir a mensagem desejada. Para isso, é necessário considerar diversos fatores, como o perfil do público, o objetivo da campanha, o orçamento disponível e o meio de comunicação escolhido.
De acordo com as recomendações de Kotler (1998), quais os cinco estágios é necessário recomendar entre os consumidores, quando o objetivo do anúncio é destacar o lançamento de um novo produto ou serviço no mercado?
A - concretização, interesse, avaliação, experimentação e adoção.
B - conscientização, interesse, avaliação, experimentação e adoração.
C - C, Alternativa correta conscientização, interesse, avaliação, experimentação e adoção.
D - conscientização, invenção, avaliação, experimentação e adoção.

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Para responder à sua pergunta, vamos analisar as alternativas apresentadas em relação aos cinco estágios recomendados por Kotler para o lançamento de um novo produto ou serviço. A sequência correta, segundo Kotler, é: 1. Conscientização: O consumidor toma conhecimento do novo produto. 2. Interesse: O consumidor demonstra interesse em saber mais sobre o produto. 3. Avaliação: O consumidor avalia o produto em relação a suas necessidades e comparações com outros produtos. 4. Experimentação: O consumidor experimenta o produto. 5. Adoção: O consumidor decide adotar o produto e utilizá-lo regularmente. Agora, analisando as alternativas: A - concretização, interesse, avaliação, experimentação e adoção. (Incorreta, "concretização" não é um estágio reconhecido por Kotler.) B - conscientização, interesse, avaliação, experimentação e adoração. (Incorreta, "adoração" não é um estágio reconhecido.) C - conscientização, interesse, avaliação, experimentação e adoção. (Correta, esta é a sequência correta segundo Kotler.) D - conscientização, invenção, avaliação, experimentação e adoção. (Incorreta, "invenção" não é um estágio reconhecido.) Portanto, a alternativa correta é: C - conscientização, interesse, avaliação, experimentação e adoção.

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Em relação aos anúncios publicitários no Brasil, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
I – Os anúncios publicitários chegaram aos meios eletrônicos com o rádio, especialmente a partir de 1932 (a partir do decreto nº 21.111, que permitiu a veiculação de publicidade nessa mídia);
II – Com publicidade sendo permitida no meio Rádio, ele se modifica no seu conteúdo: o que era erudito, educativo, cultural passa a transformar-se em popular, voltado ao lazer e à diversão;
III – Em função da propaganda, a linguagem do rádio vai, aos poucos, se tornando mais direta e de fácil compreensão.
A - F – V – F
B - F – F – F
C - C, Alternativa correta V – V – V
D - V – F – V

Em relação a construção de textos para rádio, televisão e anúncios publicitários do meio audiovisual, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
I – A palavra no rádio vibra. A mensagem falada vibra por meio do tom de voz, do timbre, do ritmo adotado. Por isso é tão importante que a mensagem possua música, efeito sonoro e silêncio;
II – Em relação à vibração, o tom mais sóbrio, mais divertido, em voz alta, em sussurro etc. com alternância de tons, diferentes timbres e o ritmo da locução ajudará a alavancar a vibração do rádio.
III – O texto radiofônico seja sempre redigido como se o locutor estivesse contando ao ouvinte o que aconteceu ou o que está acontecendo.
A - F – F – F
B - B, Alternativa Errada V – F – V
C - F – V – F
D - D, Alternativa correta V – V – V

Em relação a construção de textos para rádio, televisão e anúncios publicitários do meio audiovisual, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
I – Spot é uma peça publicitária veiculada no rádio que se caracteriza por ser baseada em um texto falado cuja duração varia de 15 a 60 segundos;
II – O spot é um formato de publicidade para o rádio contempla anunciantes de menor poder aquisitivo;
III – Spot se tornando o mais popular dos formatos publicitários no rádio. Todos os elementos de sua produção são controlados.
A - F – F – F
B - B, Alternativa Errada V – V – V
C - C, Alternativa correta V – F – V
D - F – V – F

Em relação a construção de textos para rádio, televisão e anúncios publicitários do meio audiovisual, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
I – A criação do jingle começa na agência de propaganda, mas termina nos estúdios de gravação, com músicos e produtores musicais;
II – O jingle também pode ser planejado para ser veiculado com imagens, como no caso dos anúncios em vídeo;
III – O jingle publicitário surgiu no início da década de 1930.
A - F – F – F
B - B, Alternativa correta V – V – V
C - F – V – F
D - D, Alternativa Errada V – F – V

O modelo experimental hedonista alimenta-se de todas essas formas de "chamar a atenção" do consumidor para, depois de conquistar sua atenção, persuadi-lo rumo à filosofia, ao estilo e à imagem do produto anunciado.
Segundo Figueiredo (2005), qual o conceito para Percepção Seletiva?
A - É uma barreira que nosso cérebro cria para impedir que informações internas, de nossos pensamentos ao campo de interesse, invadam nosso pensamento e desconcentrem nosso cérebro.
B - B, Alternativa correta É uma barreira que nosso cérebro cria para impedir que informações externas ao nosso campo de interesse invadam nosso pensamento e desconcentrem nosso cérebro.
C - É uma barreira que nosso cérebro cria para liberar que informações externas ao nosso campo de interesse invadam nosso pensamento e desconcentrem nosso cérebro.
D - É uma barreira que nosso cérebro cria para liberar que informações externas ao nosso campo de interesse invadam nosso pensamento e concentrem nosso cérebro.

Um comercial de televisão é uma modalidade de propaganda veiculada em aparelhos televisores que se caracteriza por uma peça publicitária com o objetivo de se tornar um fator decisivo na ação de consumo do telespectador, buscando instigar e conquistar a pessoa que está do outro lado da tela.
Segundo Burtenshaw, Mahon e Barfoot (2010), quais as vantagens para o comercial de tv?
A - O som como um todo pode ser uma grande ferramenta de persuasão quando bem utilizado no filme; Pessoas reais e o cotidiano podem ser apresentados nos filmes.
B - B, Alternativa Errada A diversidade de canais (e a internet) permite que o anunciante possa falar com públicos fragmentados e especializados.
C - C, Alternativa correta Todas as alternativas estão corretas.
D - Os produtos podem estar em ação, destacando a eficácia, modo de usar e tantas outras características que na mídia estática não seria possível; A duração do comercial de TV tem certa flexibilidade.

Textos publicitários são aqueles que têm o objetivo de vender, tornar pública alguma informação, anunciar algum produto ou serviço e convencer os leitores. O título é um enunciado breve com o objetivo de captar a atenção do leitor, incitando sua curiosidade. O texto deve incitar no consumidor o interesse, o desejo por aquilo que está sendo anunciado.
Quais as mudanças que podem ser dadas aos enunciados para enfatizar os aspectos?
A - A, Alternativa correta estéticos, enfáticos, de gosto pessoal, de clareza e de expressividade.
B - estéticos, enfáticos, de gosto pessoal, de certeza e de expressividade.
C - estéticos, enigmáticos, de gosto pessoal, de clareza e de expressividade.
D - estéticos, enfáticos, de gosto pessoal, de clareza e de impressão.

É comum o uso de elementos estéticos da linguagem – “ágil, lindo, chama a atenção” – e argumentos de caráter subjetivo, explorando o lado mais emocional da mensagem, persuadindo o público-alvo a tomar a decisão desejada.
Segundo Martins (2008, p. 93), como é constituída a chamada mensagem do texto?
A - apelativos – expressos por informações naturais do produto; emotivos – que têm por função mexer com a verdade e os sentimentos do consumidor e os racionais/ lógicos e não agressivos.
B - apelativos – expressos pelas informações mais importantes do produto; emotivos – que têm por função mexer com a vaidade e os sentimentos do consumidor e os racionais/ lógicos e não agressivos.
C - C, Alternativa correta apelativos – expressos por informações naturais do produto; emotivos – que têm por função mexer com a vaidade e os sentimentos do consumidor e os racionais/ lógicos e não agressivos.
D - emotivos – expressos por informações naturais do produto; apelativos – que têm por função mexer com a vaidade e os sentimentos do consumidor e os racionais/ lógicos e não agressivos.

Os textos publicitários são textos sugestivos, retóricos e persuasivos os quais contém uma linguagem sedutora para despertar nos consumidores o desejo de consumir. É muito comum encontrarmos os textos publicitários com imagem e textos. Observe que a imagem é um recurso muito importante dos textos publicitários, que tem a função principal de promover a marca e despertar no leitor a vontade de possuir tal produto ou serviço.
De acordo com o que estudou na Disciplina de Redação Publicitária Eletrônica, o que significa a estratégia product placement?
A - É uma estratégia baseada na introdução natural de marcas, e seus produtos, em conteúdos de entretenimento, como: filmes, séries, jogos, revistas e muito mais, divulgando-os ao mesmo tempo que gera uma desconfiança com o seu público.
B - É uma estratégia baseada na produção natural de marcas, e seus produtos, em conteúdos de entretenimento, como: filmes, séries, jogos, revistas e muito mais, divulgando-os ao mesmo tempo que gera um vínculo de confiança com o seu público.
C - É uma estratégia baseada na evolução natural de marcas, e seus produtos, em conteúdos de entretenimento, como: filmes, séries, jogos, revistas e muito mais, divulgando-os ao mesmo tempo que gera um vínculo de confiança com o seu público.
D - D, Alternativa correta É uma estratégia baseada na introdução natural de marcas, e seus produtos, em conteúdos de entretenimento, como: filmes, séries, jogos, revistas e muito mais, divulgando-os ao mesmo tempo que gera um vínculo de confiança com o seu público.

Em relação à linguagem publicitária e comunicação de massa, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
I – É possível afirmar que a comunicação de massa atua de forma a homogenizar as mentalidades das pessoas;
II – A televisão tem contribuído muito para o crescimento do senso crítico nas pessoas, pois ela desenvolve muitos programas que visam o desenvolvimento de raciocínio crítico;
III – Grande parte dos programas televisivos utilizam uma repetição que diminui o senso crítico e estético dos espectadores.
A - V – V – V
B - B, Alternativa correta V – F – V
C - F – F – F
D - F – V – F

Em relação à linguagem publicitária e comunicação de massa, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
I – A tentativa de verossimilhança entre a realidade e as expressões midiáticas, especialmente as audiovisuais, insiste na aproximação e no reconhecimento do público com o seu cotidiano por meio de imagens e palavras;
II – Muito comum na publicidade e na propaganda é utilização da linguagem exagerada nas reapresentações, causando um exagero e, assim, problemas com os grupos retratados;
III – Importante para entender a comunicação é o compreender que a comunicação não existe por si mesma, como algo separado da vida da sociedade.
A - V – F – V
B - F – V – F
C - F – F – F
D - D, Alternativa correta V – V – V

Em relação a construção de textos para rádio, televisão e anúncios publicitários do meio audiovisual, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
I – Para o rádio, utiliza-se a conhecida fórmula 3CV: clareza, correção, concisão e vibração. Busca-se assim fisgar o ouvinte e manter sua atenção até o final da mensagem;
II – Ter clareza significa que, não importa para qual público você estiver falando, o texto e o conteúdo radiofônicos devem ser absolutamente reconhecíveis e compreensíveis;
III – Faz parte da clareza da mensagem radiofônica a escolha de palavras comuns no cotidiano.
A - F – V – F
B - B, Alternativa correta V – V – V
C - C, Alternativa Errada F – F – F
D - V – F – V

Em relação a construção de textos para rádio, televisão e anúncios publicitários do meio audiovisual, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
I – A construção de uma frase para ser lida no rádio não influencia a compreensão do público;
II – Utilizar linguagem culta é importante para que os receptores compreendam a mensagem e não é recomendado utilizar linguagem coloquial;
III – Não existe fórmula que auxilie na construção de frases para o rádio. Mais importante que a forma de se expressar é o conteúdo e timbre da voz de quem fala.
A - A, Alternativa Errada V – V – V
B - V – F – V
C - C, Alternativa correta F – F – F
D - F – V – F

Em relação a construção de textos para rádio, televisão e anúncios publicitários do meio audiovisual, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
I – O jingle publicitário surgiu no início da década de 1990;
II – O jingle normalmente é composto por marca + slogan e tem como principal característica o efeito sonoro;
III – A duração dos anúncios do tipo patrocínio é semelhante a do spot, entre 15 e 60 segundos.
A - V – F – V
B - B, Alternativa Errada F – V – F
C - C, Alternativa correta F – F – F
D - V – V – V

Segundo Burtenshaw, Mahon e Barfoot (2010), quais as vantagens para o comercial de tv?
A - A diversidade de canais (e a internet) permite que o anunciante possa falar com públicos fragmentados e especializados.
B - Os produtos podem estar em ação, destacando a eficácia, modo de usar e tantas outras características que na mídia estática não seria possível; A duração do comercial de TV tem certa flexibilidade.
C - O som como um todo pode ser uma grande ferramenta de persuasão quando bem utilizado no filme; Pessoas reais e o cotidiano podem ser apresentados nos filmes.
D - Todas as alternativas estão corretas.

Segundo Burtenshaw, Mahon e Barfoot (2010), quais as desvantagens do comercial de tv?
A - Um comercial para a televisão normalmente é caro, assim como a compra do espaço (mídia); O processo de produção normalmente é lento e a regulamentação.
B - O espaço comercial muitas vezes é utilizado pelo público para realizar outras atividades e O processo de produção normalmente é lento.
C - Pode ser mais fácil transmitir a mensagem ou informação em tão pouco tempo disponível no espaço comercial e existe a possibilidade de as pessoas nem verem o comercial na televisão na grade comercial.
D - O processo de produção normalmente é rápido e um comercial para a televisão normalmente é caro, assim como a compra do espaço (mídia).

Com advento da tecnologia , as exigências dos consumidores, diversos elementos precisaram se reinventar. O digital deixou claro a necessidade de trabalhar de forma mais direta e específica as narrativas sobre marcas, produtos e serviços. Desse modo surgiu o storytelling. Sobre o storytelling, assinale a opção que descreve de forma correta: A ) É uma estratégia que cria histórias que conectam o cliente aos produtos, gerando e minimizando sentimentos, sensações e, ainda, valores capazes de gerar envolvimento, engajamento e influenciar positivamente o mercado. B ) É uma estratégia que cria histórias que conectam a marca e seu potencial cliente, gerando e ativando sentimentos, sensações e, ainda, valores capazes de gerar envolvimento, engajamento, mas pode influenciar negativamente o mercado. C ) É uma estratégia que cria histórias que conectam a marca e seu potencial cliente, gerando e ativando sentimentos, sensações e, ainda, valores capazes de gerar envolvimento, engajamento e influenciar positivamente o mercado. D ) É uma nova moda que cria histórias que conectam o cliente e a empresa, gerando e ativando sentimentos, sensações e, ainda, valores capazes de gerar envolvimento, engajamento e influenciar positivamente o mercado.

Em relação aos anúncios publicitários no Brasil, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
I – O jingle, publicidade cantada, surge no Brasil na década de 1930 e revoluciona a forma de fazer propaganda no rádio;
II – Uma grande mudança no conteúdo do jingle, acontece nos anos 1970 em que as mensagens antes diretas, agora buscam atingir mais sensações e desejos do público;
III – Os jingles e spots que veicularam no rádio nas primeiras décadas faziam menção direta ao produto e aos seus benefícios diretos, com uma linguagem majoritariamente descritiva.
A - V – V – V
B - V – F – V
C - F – V – F
D - F – F – F

Em relação a construção de textos para rádio, televisão e anúncios publicitários do meio audiovisual, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
I – O texto no rádio é escrito para ser falado, e não para ser lido;
II – Não tem muita importância a forma como um texto para o rádio é escrito, pois o importante é a voz do(a) radialista;
III – Toda e qualquer fala pode ser considerada um texto, pois utiliza-se palavras na construção.
A - V – F – V
B - V – V – V
C - F – V – F
D - F – F – F