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Criação Publicitária

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De acordo com o nosso estudo, o surgimento da publicidade se sucedeu por meio dos jornais, revistas, rádios, TV, cinema e internet, nesta devida ordem. O desenvolvimento da economia impulsionou a chegada da propaganda e foi utilizada de diversas formas, em cada época, ao longo do tempo.
Pensando nisso, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) A propaganda foi fortemente utilizada ao longo da Segunda Guerra Mundial para promover discursos de ódio e influenciar a opinião pública a favor da Inglaterra, evocando preconceito e a violência.
( ) A publicidade foi fortemente utilizada ao longo da Segunda Guerra Mundial de forma informativa, para conscientizar a população sobre o que acontecia.
( ) Na Alemanha, Paul Joseph Goebbels recebeu o título de ministro da propaganda por defender o seu uso e disseminar sua importância e valor para os órgãos públicos, durante a Segunda Guerra Mundial.
A, Alternativa correta
B, Alternativa Errada
C, F - F - V
D, V - F - V
E, F - V - F.

Aprendendo com Desafios

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Vamos analisar cada uma das afirmações sobre a publicidade e propaganda durante a Segunda Guerra Mundial: ( ) A propaganda foi fortemente utilizada ao longo da Segunda Guerra Mundial para promover discursos de ódio e influenciar a opinião pública a favor da Inglaterra, evocando preconceito e a violência. É falsa. Embora a propaganda tenha sido utilizada para influenciar a opinião pública, a afirmação de que foi usada especificamente para promover discursos de ódio a favor da Inglaterra não é correta. A propaganda britânica focou mais em unir a população e promover a resistência contra o inimigo. ( ) A publicidade foi fortemente utilizada ao longo da Segunda Guerra Mundial de forma informativa, para conscientizar a população sobre o que acontecia. É verdadeira. Durante a guerra, a publicidade e a propaganda foram usadas para informar a população sobre os eventos da guerra e mobilizar apoio para os esforços de guerra. ( ) Na Alemanha, Paul Joseph Goebbels recebeu o título de ministro da propaganda por defender o seu uso e disseminar sua importância e valor para os órgãos públicos, durante a Segunda Guerra Mundial. É verdadeira. Goebbels foi, de fato, o ministro da propaganda da Alemanha nazista e desempenhou um papel crucial na disseminação da propaganda do regime. Portanto, a sequência correta é: F - V - V. A alternativa que corresponde a essa sequência é a E) F - V - F.

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Entre os anos de 1955 e 1970, o rádio viveu tempos difíceis com a chegada da TV trazendo perda de elenco e, consequentemente, de anúncios. Ainda, o meio sobreviveu e recobrou sua importância, permanecendo como um dos principais meios para veicular publicidade. Tratando-se de retomada e evolução do rádio, analise as afirmativas a seguir:
É correto o que se afirma em:
I- A retomada aconteceu após a reestruturação da programação e novas ofertas de conteúdo, oferecendo aos anunciantes a possibilidade de segmentar o público em programações por gênero e assuntos como moda, horóscopo, música romântica e até mesmo determinadas faixas socioeconômico-culturais.
II- O rádio se reergueu graças às agências de produção radiofônica, que produziam variados programas e comercializavam as gravações para as emissoras de menor porte.
III- Atualmente, o rádio é visto como uma linguagem de comunicação específica, que usa sons em voz, música, efeitos e o silêncio, independentemente da tecnologia midiática está vinculada, englobando, também, os formatos de podcasts e rádios digitais.
A, Alternativa correta
B, Alternativa Errada
C, Somente a afirmativa I está correta.
D, As afirmativas I e III estão corretas.
E, Somente a afirmativa II está correta

Os avanços tecnológicos, o acesso facilitado à internet e as transformações no comportamento humano, fizeram com as empresas dessem a devida importância aos consumidores em seu processo criativo, tornando a publicidade uma forma cada vez mais inteligente de se aproximar e interagir com o consumidor, identificar os seus desejos e se relacionar de uma forma nunca vista antes.
Com base em nosso estudo, analise as afirmativas a seguir:
I- Uma ideia pode parecer excelente e quando se preocupa em respeitar os padrões intelectuais, repertoriais, sociais e morais do público, garante toda a sua qualidade mas fracassa em seu fim.
II- Para produzir publicidade não é preciso que o profissional tenha um repertório de arte, cultura, expressões populares, perspectivas, movimentos sociais, conhecimento dos meios de comunicação.
III- Em todas as situações, é necessário entender o universo dos negócios para compreender a cultura da empresa, saber sobre o perfil da marca e o produto ou serviço em pauta, qual seu status mercadológico, entender a cadeia comercial envolvida no processo, perfil e comportamento do público-alvo, atuação da concorrência etc.
A, Alternativa correta
B, As afirmativas II e III estão corretas.
C, Alternativa Errada
D, As afirmativas I e III estão corretas.
E, Somente a afirmativa I está correta.

Compreendemos que a criatividade pode ser uma valiosa ferramenta para chamar a atenção do público-alvo, porém, vale salientar que a criatividade pela criatividade é um erro bem comum, que ocorre quando a criatividade está desligada dos objetivos e do planejamento da campanha. Por isso a criação e a produção exigem técnica e métodos para transformar a ideia em uma publicidade eficaz.
De acordo com o texto, quanto ao motivo da escolha de profissionais criativos, assinale a alternativa CORRETA:
E, Alternativa Errada
A, Alternativa correta
B, Encarar o pensamento criativo como a tendência compulsiva de questionar, mudar, inventar novas maneiras de fazer as coisas.
C, Buscam as agências com as competências necessárias para trabalhar com técnica.
D, Mesclar o que os clientes buscam as agências com as competências necessárias para provocar emoção e atrair o seu público.

Programas ou séries de TV que podem ser vistos no computador, tablet ou celular recebem diversos formatos de publicidade on-line. A internet assume o papel de streaming e oferece o conteúdo para download ou acesso sob demanda, de acordo com a necessidade ou o desejo do público.
Sobre as características do streaming ao vivo, assinale a resposta CORRETA:
A - A, Alternativa correta
B - É a gravação da transmissão na Web de fatos e acontecimentos em tempo real.
C - Pode ser considerada a transmissão na TV de fatos e acontecimentos em tempo real.
D - D, Alternativa Errada
E - Pode ser considerada a gravação na Web de fatos e acontecimentos em tempo real.

Nas definições de pré-produção publicitária para a internet, deve-se planejar os formatos e gêneros que serão utilizados, pois há uma gama de peças publicitárias que podem ser usadas em uma campanha: banners, com deus diversos formatos, e-mail marketing, advertainment, podcasts, entre outros.
De acordo com os formatos e gêneros que a internet pode contemplar, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) O podcast é um produto muito utilizado nas redes sociais, pois as pessoas buscam entretenimento e compras ao escutar os episódios.
( ) O advertainment deve ser claro e objetivo, pois é um produto de comunicação de venda direta.
( ) O podcast possui assuntos e formatos variados, conteúdo pessoal e intimista, ouvintes engajados e fiéis, e consumo on-demand (sob demanda).
A, F - V - F.
B, Alternativa Errada
C, F - F - V.
D, F - F - F.
E, Alternativa correta

A produção publicitária para rádio é considerada a gravação do comercial, seja ele um spot ou um jingle, conforme o que foi estabelecido no roteiro criado na pré-produção. Dessa forma, parte-se do roteiro para as indicações para as gravações, como um guia que deverá ser seguido por toda a equipe.
De acordo com os princípios da produção publicitária para rádio, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) É a partir do roteiro que a agência criou que a produtora começará a decupagem, escolhendo os sons: as vozes, os efeitos e as trilhas.
( ) A estruturação do roteiro que chega do cliente para a agência de publicidade é demarcada com as indicações técnicas para a gravação.
( ) Na produção, o spot é pensado como palavras-chave para o ranqueamento de buscadores e de plataformas de redes sociais, canais de vídeo, áudio e microblogs etc.
A, Alternativa Errada
B, F - V - F.
C, Alternativa correta
D, V - F - V.
E, F - F - V.

O roteiro para rádio é um documento no qual constam as indicações de fala, trilhas e efeitos sonoros que servirão para a gravação do comercial. A capacidade de construir um roteiro objetivo, claro e sem acrescentar informações desnecessárias é fundamental para que ele seja compreendido pelos responsáveis por sua gravação, ou seja, por quem irá realizar a pós-produção.
Sobre os profissionais envolvidos no roteiro, assinale a alternativa CORRETA:
A, O roteiro é criado pela produtora, responsável pela conta do cliente. Após a sua criação, ele será destinado à agência de publicidade a sua gravação.
B, Para a criação do roteiro, a produtora solicita ao cliente as informações para confeccionar o briefing e enviá-lo à agência para a criação e decupagem.
C, O roteiro é uma peça publicitária criada pela própria rádio, entregue à produtora de vídeo e, na sequência, gravado pela agência de publicidade.
D, O roteiro de rádio é uma peça publicitária criada pelo cliente, entregue à produtora de vídeo e, na sequência, gravado pela agência de publicidade.
E, Alternativa correta

Os banners são peças publicitárias muito utilizadas para a publicidade on-line, pois além da divulgação dos objetivos da empresa, possuem diversos formatos e contextos. Na fase da produção publicitária para a internet, a concepção da utilização dos banners é importante quanto a seus atributos.
Sobre as características dos banners, sugerindo um roteiro hipermidiático, assinale a alternativa CORRETA:
A, Alternativa correta
B, Alternativa Errada
C, A planificação define o movimento da câmera e o movimento das imagens, dos sons e dos textos.
D, A planificação é quando o link determina algumas maneiras de realizar a passagem de uma tela para outra.
E, A movimentação é quando o link determina algumas maneiras de realizar a passagem de uma tela para outra.

Em relação à produção publicitária no ambiente de marketing, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
I – O mercado da comunicação passou por grandes transformações que permitiram o desenvolvimento dos meios digitais e fizeram com que o consumidor, antes passivo na relação de consumo, se tornasse parte da engrenagem na construção das mensagens transmitidas e consumidas por ele e por outros;
II – Os 4 Ps (produto, preço, praça e promoção) do marketing são primordiais na definição de como a marca pode alcançar seu público-alvo e se posicionar no mercado;
III – O público está cada vez mais diversificado, sendo importante considerar o seu contexto mercadológico.
A, Alternativa correta
B, F – F – F
C, Alternativa Errada
D, F – V – F

A publicidade faz parte do nosso dia a dia, desde o momento em acordamos para um novo dia. Todavia, o simples acesso às informações sobre qualquer produto ou serviço ampliou o leque de escolhas de marcas, lojas e meios para se informar e realizar suas compras, desafiando os publicitários a produzir uma comunicação capaz de chamar a atenção, encontrar as janelas e ocupar os espaços na mente desse consumidor.
Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) O anu´ncio e´ um fim e não o meio. Seu objetivo maior e´ resolver um propósito. O melhor quadro, a mais bela imagem, uma tecnologia diferenciada ou a te´cnica mais ha´bil sa~o suficientes para sua concretizac¸a~o.
( ) O anu´ncio de maior efeito tende a ser aquele que conte´m a ideia mais forte e a expressa da maneira mais simples, concisa e clara.
( ) A venda massiva de um produto depende da criação de novos mercados e consumidores e de sua produção em massa. Tal quantidade deve justificar o uso de meios massivos para sua promoção.
( ) A proliferação de produtos, marcas e mídias e o excesso de propaganda, têm concentrado a atenção do público, aumentando a sua eficiência da publicidade.
A
B
C
D
E

O meio rádio tem algumas características que não se encontram em outros meios, por exemplo, nos audiovisuais como TV e cinema. A força do rádio está justamente em suas especificidades e diferenças sobre os meios que oportunizam a criação de imagens.
Com base nas definições de primeira e segunda telas, analise as afirmativas a seguir:
I- O spot é um comercial de rádio que contém falas, seja em diálogos ou em narração ou locução e que aceita que se trabalhe com trilhas sonoras, efeitos especiais na sua produção, assim como a assinatura falada do anunciante no final.
II- A vinheta é uma pequena peça de áudio que tem o tempo entre dois e quatro segundos. Ela se parece muito com a assinatura da marca no final do spot e pode ser usada para determinar as passagens de programas, ou no meio deles, como uma forma de patrocínio, e nos seus encerramentos.
III- Texto foguete é a canção em formato musical cantado. É um comercial com muita força, pois a letra da música com suas rimas pode fixar na memória do ouvinte. Muitas vezes, é chamado popularmente de chiclete de ouvido, pois a intenção é fixar a composição na mente do público ao ponto de ele sair a cantarolando.
A
B
C
D
E

Na pós-produção, as imagens vêm do set para as ilhas, o editor ou produtor receberá aquele conteúdo e terá que converter os arquivos para uma posterior leitura do software. Finalizada a conversão, será realizado o upload dos materiais brutos e decupagem. Para finalizar o processo, após a decupagem, há a montagem, finalização, exportação e masterização da imagem.
Com base nas definições da pós-produção para TV, analise as afirmativas a seguir:
I- A etapa da pós-produção é a finalização do comercial, como dito, e se pode pensar que todas as cenas gravadas, e suas sequências, serão agora mixadas e editadas para a confecção do audiovisual publicitário para TV.
II- A produção do comercial de TV pode ser realizada de duas formas: passiva ou ativa. Considera-se a forma ativa quando o produto está em atuação direta com o personagem protagonista; já, na forma indireta ou passiva, o produto se encontra na cena, mas não participa das ações do protagonista.
III- O comercial de TV é a produção de um spot, uma peça publicitária que apresenta texto e efeitos sonoros e que pode ser produzido, normalmente, em 15 ou 30 segundos, ou de um jingle, que é uma peça publicitária cantada como uma pequena canção.
A
B
C
D
E

Os gatilhos mentais devem ser escolhidos em consonância com o tipo de mensagem que está sendo criada e estar de acordo com a mídia na qual o produto será veiculado.
Com relação aos conceitos de gatilhos mentais, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Escassez – parte-se da ideia de que as pessoas valorizam aquilo que é escasso e que pode faltar. Esse gatilho cria a ideia da falta de algo de modo a produzir o desejo. Exemplo: “Restam poucas unidades”.
( ) Urgência – costuma estar está associado ao gatilho da escassez. A ideia é levar a pessoa a tomar uma decisão rápida motivada pela possibilidade de perda. Exemplo: “Oferta válida apenas hoje”.
( ) Autoridade – é preciso que o público reconheça a empresa ou pessoa como uma autoridade no assunto que está sendo tratado, pois autoridade inspira confiança. Exemplo: peça publicitária em que dentistas recomendam um tipo de pasta ou escova dental.
A - A, Alternativa correta
B - F - F - F.
C - F - V - F.
D - V - F - V.

No Brasil, ao se considerar a publicidade no rádio, temos fontes bibliográficas que a tratam como um meio que requer uma alta criatividade, pois trabalha com a imaginação dos ouvintes. As fontes bibliográficas tratam os comerciais para Rádio em seus três formatos.
Sobre os formatos para comerciais no meio rádio tratados pelas fontes bibliográficas, assinale a alternativa CORRETA:
A - Advergame, chamada e jingle.
B - Chamada, jingle e patrocínio.
C - Spot, advergame e patrocínio.
D - D, Alternativa Errada
E - E, Alternativa correta

A narrativa do cinema é a sua história, e ela é construída a partir das culturas dos povos, servindo tanto para a arte como para aspectos sociais, como a busca pelo entretenimento. Em se tratando de sua narrativa, a história é contada em uma estrutura clássica.
Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Mesmo que seja oral, a história é concebida e contada com uma estrutura que se faça compreender e que engaja os ouvintes que dela participam.
( ) A maneira como se conta uma história é condizente com a bagagem cultural que se tem, com o que chega por meio das gerações em sua forma de oralidade.
( ) O cinema evoluiu em suas características, tanto na técnica quanto na narrativa, acompanhando as gerações e os aspectos culturais que abarcam a humanidade.
A - V - F - V.
B - V - V - F.

A partir da finalização de todas as etapas, chegamos na fase da edição e finalização, em que são processadas as transições entre as cenas, colocadas as legendas, mixados os sons (narração, diálogos, efeitos).
Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) A afirmativa condiz com a pós-produção para cinema, que exige conhecimento técnico de edição e finalização para a manipulação das cenas, das legendas e da mixagem dos sons.
( ) A afirmativa condiz com a pós-produção para internet, que exige conhecimento técnico de edição e finalização para a manipulação das cenas, das legendas e da mixagem dos sons.
( ) Na pós-produção para cinema, o spot é pensado o principal produto de comunicação, e é necessária sua edição e finalização, em que são processadas as transições entre as cenas.
A - V - F - V.
B - F - V - F.
C - C, Alternativa Errada
D - D, Alternativa correta
E - F - F - V.

Em relação à publicidade nos meios de comunicação, história e contextos de rádio, televisão e mídia digital avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas:
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
I – É essencial que haja alinhamento estratégico e um trabalho conjunto entre criação, produção e mídia para que a comunicação obtenha os melhores resultados;
II – A TV vive sua terceira Era, a da conectividade e ainda é a “querida” da audiência;
III – A história da televisão, do cinema e da publicidade se interligam na produção audiovisual.
A - A, Alternativa Errada
B - V – F – V
C - C, Alternativa correta
D - F – F – F

Todo processo criativo começa com a oportunidade de resolver um problema e, por isso, é tão importante o raciocínio criativo, o uso de técnicas ou ferramentas do processo criativo que dá condições para o aprendizado e na amplitude da visão de alternativas na tomada de decisão.
Sobre as etapas desse processo criativo, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Identificação do problema: um problema pode ser visto como uma oportunidade para o profissional da comunicação e, se bem definido, já estará 50% resolvido. Nesta etapa, torna-se importante ver os diferentes ângulos do mesmo problema, para defini-lo corretamente, a fim de partir para as demais etapas do processo criativo.
( ) Incubação: considerada a fase em que o subconsciente trabalha, é realizada de diversas formas pelos profissionais da comunicação, seja através da prática de algum esporte, de leituras, trabalhos manuais, descanso, ou seja, após a assimilação dos dados e das informações conscientes, dar-se um tempo para a mente trabalhar sozinha.
( ) Iluminação: pode ser chamado de Eureka, Insights, determinando o final da angústia progressiva. Neste momento, tem-se a impressão de que a solução foi muito simples de ser alcançada e que não houve um esforço consciente do cérebro, porém somam-se aqui as demais fases vistas anteriormente, resultando na iluminação propriamente dita da ideia.
A - A, Alternativa correta
B - V - F - V.
C - F - V - F.
D - F - F - F.

A publicidade para a internet é diversificada em gêneros de conteúdo e de formatos devido à potencialidade do meio. Um dos formatos a que se designa é o de publieditorial, que se “mistura” a uma matéria de cunho jornalístico, e pode ser identificada como os informes publicitários utilizados nas mídias impressas como jornais e revistas.
Com base nas definições de publieditorial, analise as afirmativas a seguir:
I- O publieditorial simula notícias e é inserido junto ao contexto de matérias jornalísticas, confundindo-se com elas. Portanto, na sua produção, deve-se atentar para que a peça publicitária seja a mais similar com a interface do canal a que está vinculado, obedecendo aos seus contextos, assim como o seu webdesign.
II- A produção do publieditorial pode ser realizada de duas formas: passiva ou ativa. Considera-se a forma ativa quando o produto está em atuação direta com o personagem protagonista; já, na forma indireta ou passiva, o produto se encontra na cena, mas não participa das ações do protagonista.
III- O publieditorial é a produção de um spot, uma peça publicitária que apresenta texto e efeitos sonoros e que pode ser produzido normalmente em 15 ou 30 segundos, ou de um jingle, que é uma peça publicitária cantada como uma pequena canção.
A - Somente a afirmativa III está correta.
B - Somente a afirmativa II está correta.
C - C, Alternativa Errada
D - D, Alternativa correta
E - As afirmativas I e III estão corretas.