Vamos analisar cada uma das afirmativas sobre o composto de marketing: I. A primeira versão do composto de marketing foi proposta por Jerome McCarthy em 1960 e propõe uma harmonia entre produto, preço, praça e promoção. É verdadeira. Essa é a definição clássica do composto de marketing, conhecido como os 4 Ps. II. A primeira versão do composto de marketing foi proposta por Jerome McCarthy em 1960 e propõe uma harmonia entre valor para o cliente, custo para o cliente, conveniência e comunicação. É falsa. Essa descrição não corresponde à proposta original de McCarthy, que se refere aos 4 Ps. III. A proposta de Robert F. Lauterborn em 1990 teve a intenção de adequar o composto de marketing à nova geração de consumidores, mais conscientes e informados. É verdadeira. Lauterborn propôs os 4 Cs (Cliente, Custo, Conveniência e Comunicação) como uma adaptação ao novo perfil de consumidores. Portanto, a sequência correta é: V - F - V. Assim, a alternativa correta é a que apresenta essa sequência. Se as opções não foram fornecidas, a resposta correta é que a afirmativa I e III são verdadeiras, enquanto a II é falsa.