A principal vantagem da imagem por Ressonância Magnética Funcional (fMRI) em relação ao Eletroencefalograma (EEG) é a sua capacidade de fornecer imagens detalhadas da atividade cerebral em diferentes regiões, permitindo uma visualização mais precisa das áreas do cérebro que estão ativas durante determinadas tarefas ou estímulos. Enquanto o EEG mede a atividade elétrica do cérebro com alta resolução temporal, o fMRI oferece uma resolução espacial superior, o que é crucial para entender como diferentes partes do cérebro respondem a estímulos de marketing.