Para responder a essa pergunta, vamos analisar as opções apresentadas e como a tecnologia de QR Code pode ser utilizada em estratégias de mobile marketing. a) Comunicação em área cultural - Embora os QR Codes possam ser usados em contextos culturais, essa opção é muito ampla e não necessariamente específica para mobile marketing. b) Comunicação em área pública - Também é uma aplicação possível, mas não é a mais direta em relação ao marketing. c) Merchandising em lojas físicas - Esta é uma aplicação muito comum de QR Codes, permitindo que os consumidores acessem informações sobre produtos, promoções e até mesmo façam compras diretamente. d) Comunicação em área artística - Similar à opção (a), é uma aplicação possível, mas não é a mais focada em marketing. e) Comunicação e aplicações de varejo - Esta opção é bastante abrangente e se alinha bem com o uso de QR Codes em estratégias de marketing, especialmente no varejo. Analisando as opções, a que melhor representa uma aplicação direta e eficaz da tecnologia de QR Code em mobile marketing é: c) Merchandising em lojas físicas.