Vamos analisar cada afirmativa: I – O marketing deve considerar os princípios de ESG. Verdadeiro, os princípios de ESG (Ambiental, Social e Governança) são cada vez mais relevantes para as estratégias de marketing, pois os consumidores estão mais conscientes e preocupados com questões sustentáveis. II – As diretrizes ambientais são suficientes para garantir a aceitação do público. Falso, apenas ter diretrizes ambientais não é suficiente para garantir a aceitação do público, pois os consumidores também consideram outros fatores, como a transparência, a responsabilidade social e a qualidade do produto. III – A sustentabilidade é um diferencial, mas não agrega valor no marketing. Falso, a sustentabilidade pode ser um diferencial importante e, de fato, agrega valor no marketing, pois muitos consumidores preferem marcas que demonstram compromisso com práticas sustentáveis. Com base nas análises, apenas a afirmativa I é verdadeira. Portanto, a alternativa correta é: a. I, apenas.