Vamos analisar cada uma das opções para identificar a alternativa INCORRETA: Opção A: "O marketing empenha-se em satisfazer as necessidades e desejos dos consumidores." - Esta afirmação é correta, pois o marketing realmente busca entender e atender as necessidades dos consumidores. Opção B: "O marketing não implica uma troca." - Esta afirmação é INCORRETA, pois o marketing geralmente envolve uma troca, seja de produtos, serviços ou valor entre as partes. Opção C: "O marketing pode ser realizado tanto por pessoas quanto por empresas." - Esta afirmação é correta, pois tanto indivíduos quanto organizações podem realizar atividades de marketing. Opção D: "O marketing ajuda a criar valor." - Esta afirmação é correta, já que o marketing visa agregar valor aos produtos e serviços. Opção E: "O marketing exige decisões sobre preço, produto, distribuição e comunicação." - Esta afirmação é correta, pois essas são as variáveis fundamentais do marketing. Portanto, a alternativa INCORRETA é: Opção B.