Vamos analisar as alternativas uma a uma: A) O preço tende a ser maior que o valor na visão de quem compra. - Essa afirmação não é correta, pois o valor é a percepção do cliente sobre o que está recebendo em troca do preço pago. B) O preço está limitado entre custo e valor, ou seja, nenhuma empresa oferecerá produtos a preços inferiores ao custo. - Esta afirmação é verdadeira, pois o preço deve ser maior que o custo para que a empresa tenha lucro, e deve estar dentro do limite do valor percebido pelo cliente. C) O preço é limitado entre custo e valor, ou seja, empresas oferecerão produtos a preços inferiores ao custo. - Esta afirmação é incorreta, pois se uma empresa vender a preços inferiores ao custo, ela terá prejuízo. D) O preço está limitado ao custo, ou seja, nenhuma empresa oferecerá produtos a preços inferiores ao custo. - Essa afirmação é verdadeira, mas não é tão precisa quanto a alternativa B, que também considera o valor. A alternativa mais correta e completa é a B: O preço está limitado entre custo e valor, ou seja, nenhuma empresa oferecerá produtos a preços inferiores ao custo.