Com objetivos financeiros claros, deve-se selecionar os indicadores de desempenho que permitam o acompanhamento da execução. Os mais comuns são: I. Faturamento: total de dinheiro que entrou total de dinheiro que entrou na empresa em determinado período em função da venda de produtos ou serviços. Ou seja, é a receita bruta do negócio II. Margem bruta: diferença entre a receita da venda de produtos e dos custos e despesas variáveis. É o quanto vai restar do preço de venda após remover custos e despesas variáveis e vai ser usado para quitar os custos fixos. III. Margem de contribuição: segundo Farris et al. (2007), é a diferença entre o preço de venda e o custo, sendo tipicamente expressa em percentagem do preço de venda. IV. Retorno sobre o patrimônio (Return on Equity - ROE): indicador que mede a capacidade de uma empresa para gerar valor a partir dos recursos que a empresa possui. V. Lucros antes de juros, impostos, depreciação e amortização (EBITDA - Earning Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization). Indicador financeiro com o lucro antes de ser descontado o que a empresa gastou em juros e impostos e perdeu em depreciação e amortização. VI. Retorno sobre o investimento (ROI): de acordo com Farris et al. (2007), é uma métrica que descreve como os ativos estão sendo utilizados. Consiste na razão entre lucro líquido e investimento. Marque a alternativa correta: A) I, II, III, IV apenas. B) II, III, IV e VI apenas. C) I, IV, V e VI apenas. D) I, III, V e VI apenas. E) I, II e VI apenas.