O trade marketing é uma estratégia que visa otimizar a relação entre fabricantes e canais de distribuição, com o objetivo de aumentar as vendas e melhorar a experiência do consumidor no ponto de venda. O papel principal do trade marketing é, portanto, focar na interação com o consumidor final, especialmente no ponto de venda, onde as decisões de compra são frequentemente tomadas. Analisando as alternativas: A) Conquistar os fornecedores para que a empresa possa obter matéria prima de qualidade superior. - Isso é mais relacionado à gestão de fornecedores do que ao trade marketing. B) Conquistar o consumidor final no ponto de venda. - Esta é a função principal do trade marketing, pois busca influenciar a decisão de compra no local onde o produto é vendido. C) Conquistar o consumidor final durante a fase de pesquisa dos produtos. - Embora importante, não é o foco principal do trade marketing. D) Conquistar os órgãos governamentais para que auxiliem a organização. - Isso não é uma função típica do trade marketing. E) Todas as alternativas apresentadas se encontram incorretas. - Esta opção não é verdadeira, pois a alternativa B está correta. Portanto, a alternativa correta é: B) Conquistar o consumidor final no ponto de venda.