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Marketing

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O marketing de causas surgiu nos anos 1980 e busca associar marcas a causas sociais relevantes, trazendo benefícios para ambas as partes. O caso da American Express, que financiou a restauração da Estátua da Liberdade, é um exemplo clássico. Por que os consumidores costumam reagir positivamente ao marketing de causas? a) Porque acreditam que a marca tem reputação ética e produtos confiáveis. b) Porque elimina a necessidade de campanhas de mídia. c) Porque garante exclusividade de consumo. d) Porque sempre resulta em preços mais baixos. e) Porque substitui as ações de responsabilidade social corporativa.
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VILMA ALVES DE PAZ

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Respostas

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Para entender por que os consumidores costumam reagir positivamente ao marketing de causas, é importante considerar a conexão emocional e a percepção de valor que esse tipo de marketing gera. O marketing de causas associa marcas a causas sociais, o que pode melhorar a imagem da marca e criar um vínculo com os consumidores que se importam com essas questões. Analisando as opções: a) Porque acreditam que a marca tem reputação ética e produtos confiáveis. - Esta opção faz sentido, pois os consumidores tendem a valorizar marcas que se envolvem em causas sociais, associando isso a uma reputação ética. b) Porque elimina a necessidade de campanhas de mídia. - Essa afirmação não é verdadeira, já que o marketing de causas ainda requer campanhas de mídia para ser efetivo. c) Porque garante exclusividade de consumo. - O marketing de causas não garante exclusividade, mas sim uma conexão emocional. d) Porque sempre resulta em preços mais baixos. - O marketing de causas não está diretamente relacionado a preços, mas sim a valores e ética. e) Porque substitui as ações de responsabilidade social corporativa. - O marketing de causas é uma forma de responsabilidade social, mas não a substitui. A opção que melhor explica a reação positiva dos consumidores ao marketing de causas é: a) Porque acreditam que a marca tem reputação ética e produtos confiáveis.

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