Pergunta 3 A divisão do mercado decorre da possibilidade de se diferenciar o produto, ou seja, de apresentá-lo sob formas e condições diversas. Cai o pressuposto da homogeneidade do bem, até aqui uma hipótese básica de trabalho de todas as formulações relativas ao regime descrito pelos economistas neoclássicos. A diferenciação do produto pode ser objetiva, no caso do seu acabamento ou da sua apresentação variarem, como também pode ser subjetiva, quando via propaganda ou outro veículo qualquer se induz o consumidor a acreditar que determinado produto ou certa marca lhe atendam melhor a necessidade sentida ou criada. Aliás, símbolos, marcas, patentes, logotipos e outros veículos usados pela propaganda e pela promoção, em grande parte tutelados pelo direito da propriedade intelectual, desempenham um papel fundamental no processo de diferenciação de produtos e de discriminação de mercados. Essa crença, tão ciosamente instilada nos consumidores pelos veículos da publicidade, dá origem à chamada procura viscosa, que vem a ser aquela procura grudenta que sob várias formas se apega a determinados fornecedores, circulando de um para outro morosa e dificultosamente. O que diferencia um hidratante da Monange de outro da Clinique