O efeito substituição refere-se ao comportamento do consumidor quando o preço de um bem muda. Quando o preço de um bem aumenta, o consumidor tende a buscar alternativas mais baratas, substituindo o bem mais caro por outro semelhante que tenha um preço menor. Analisando as alternativas: a) Quando o preço de um bem aumenta, o consumidor tende a comprar mais desse bem. - Incorreto, pois o aumento de preço geralmente leva à diminuição da quantidade demandada. b) Quando o preço de um bem aumenta, o consumidor tende a substituir esse bem por outro semelhante, de menor preço. - Correto, essa é a definição do efeito substituição. c) Quando o preço de um bem aumenta, o consumidor compra menos desse bem e menos outros. - Isso pode ocorrer, mas não é a definição do efeito substituição. d) O efeito substituição ocorre apenas quando o preço de um bem diminui. - Incorreto, o efeito substituição ocorre principalmente quando o preço aumenta. Portanto, a alternativa correta é: b) Quando o preço de um bem aumenta, o consumidor tende a substituir esse bem por outro semelhante, de menor preço.