Entre as razões que levam uma empresa a optar pelo reposicionamento de marca, destacam-se mudanças no comportamento do consumidor, novos concorrentes e oportunidades de explorar novos mercados. Dessa forma, estamos diante de um grande desafio: modificar as percepções dos consumidores em face do posicionamento atual, visualizando o posicionamento adequado com o intuito de manter a competitividade da empresa. Silva e Menezes (2001) contextualizaram o conceito de reposicionamento como mudar a posição que uma empresa ocupa na mente do cliente com relação a outras empresas concorrentes. Dessa forma, o reposicionamento pode: Assinale a alternativa correta: a. consistir apenas na manutenção de todos os produtos existentes, sem alterações de mercado. b. restringir-se unicamente a mudanças no logotipo e na identidade visual. c. eliminar a necessidade de acompanhar o comportamento do consumidor. d. dispensar ajustes frente aos movimentos da concorrência. e. envolver, entre outros fatores, a adição de produtos novos, o abandono de produtos que já foram ofertados e o afastamento de alguns mercados.