Vamos analisar as alternativas para identificar qual delas melhor define "Alcance": A) Refere-se à continuidade expressa um conceito teórico da vantagem, no processo informático da permanência de exposição da mensagem, por oposição a impactos concentrados a intervalos regulares, como por exemplo, de comerciais em televisão aberta. - Esta definição fala sobre a continuidade e a permanência, mas não se concentra no conceito de alcance. B) Refere-se à distribuição do tempo em que o conteúdo publicitário ficará no ar. Na prática, é programação ininterrupta de uma campanha por um longo período. - Esta opção fala sobre a programação, mas não define o alcance. C) Refere-se à quantidade de pessoas que a mensagem deve atingir. São números de diferentes pessoas (ou domicílios) expostas pelo menos uma vez a um meio ou uma combinação de veículos. Pode ser expresso em porcentagem ou número absoluto. - Esta definição se alinha diretamente ao conceito de alcance, que é sobre quantas pessoas são expostas à mensagem. D) Refere-se a quantas vezes (por dia ou por semana) o conteúdo publicitário será veiculado na mídia. Este número em vezes em que uma pessoa é exposta à mídia dentro de um determinado período ou tem oportunidade de ser atingida pela mensagem publicitária, objetivando os planos de mídia mais eficazes. - Esta opção fala sobre frequência, não alcance. E) Refere-se ao número de exposições à propaganda entendido necessário para produzir uma mudança positiva em conhecimento o famoso (awareness), atitudes ou ação de compra. Esse número é uma variável na formulação de uma estratégia de mídia e pode variar de acordo com os objetivos, situações de mercado e verba disponível. - Esta definição se refere a um conceito de frequência e eficácia, não diretamente ao alcance. Após essa análise, a alternativa que melhor define "Alcance" é: C) Refere-se à quantidade de pessoas que a mensagem deve atingir. São números de diferentes pessoas (ou domicílios) expostas pelo menos uma vez a um meio ou uma combinação de veículos. Pode ser expresso em porcentagem ou número absoluto.