É fundamental que a formação do preço de venda considere os custos da empresa e a margem de lucro desejada porque isso garante que a empresa cubra suas despesas e ainda obtenha lucro. Se os preços forem definidos apenas com base na média do mercado, a empresa pode acabar subestimando seus custos reais, o que pode levar a prejuízos e à insustentabilidade do negócio. Um risco associado à precificação baseada apenas na média do mercado é a possibilidade de não refletir a realidade financeira da empresa. Isso pode resultar em preços que não cobrem os custos, levando a uma queda na lucratividade e, eventualmente, à necessidade de cortes de custos ou até mesmo ao fechamento da empresa. Além disso, essa abordagem pode fazer com que a empresa perca oportunidades de se posicionar de forma competitiva, oferecendo valor agregado que justifique um preço mais alto.