A rivalidade entre empresas é maior em segmentos com alta concentração de concorrentes, produtos ou serviços semelhantes, baixo crescimento do mercado e altos custos de saída. Nesses casos, as empresas tendem a competir intensamente por participação de mercado, o que pode levar a guerras de preços e inovações constantes. Além disso, a presença de barreiras de entrada baixas e a possibilidade de diferenciação de produtos também influenciam a intensidade da rivalidade.