Vamos analisar cada uma das afirmativas sobre o composto de marketing: I. A primeira versão do composto de marketing foi proposta por Jerome McCarthy em 1960 e propõe uma harmonia entre produto, preço, praça e promoção. Esta afirmativa é verdadeira. McCarthy realmente propôs os 4 Ps do marketing: Produto, Preço, Praça e Promoção. II. A primeira versão do composto de marketing foi proposta por Jerome McCarthy em 1960 e propõe uma harmonia entre valor para o cliente, custo para o cliente, conveniência e comunicação. Esta afirmativa é falsa. Essa descrição se refere a uma abordagem mais moderna do marketing, mas não é a proposta original de McCarthy. III. A proposta de Robert F. Lauterborn em 1990 teve a intenção de adequar o composto de marketing à nova geração de consumidores, mais conscientes e informados. Esta afirmativa é verdadeira. Lauterborn propôs os 4 Cs (Cliente, Custo, Conveniência e Comunicação) como uma adaptação ao novo perfil de consumidores. Agora, vamos às alternativas: A) I e III, apenas. (Verdadeiro) B) I e II, apenas. (Falso) C) II e III, apenas. (Falso) D) I, apenas. (Falso) E) II, apenas. (Falso) A alternativa correta é: A) I e III, apenas.