Pergunta 3 De que forma devemos pensar a questão da definição de preços face à estratégia e às decisões empresariais? Em razão das características e particularidades do mercado globalizado em que as empresas atualmente operam, a definição de preços é completamente definida externamente pelo mercado. Toda decisão empresarial deve estar desvinculada da sua política de preços, em razão de se tratarem de conceitos diferentes e não conflitantes. É importante conseguir relacionar toda decisão empresarial a seu reflexo na gestão financeira, mensurando os custos incorridos e preços possíveis de serem praticados. A manutenção do negócio exige a prática de preços superiores aos custos incorridos, mas delimitados pelo mercado. Não há uma relação direta entre a definição de preços e as estratégias empresariais. A estratégia empresarial é definida pela Alta Administração enquanto a política de preços é definida pelo Gestor de Custos.