Uma empresa deseja definir o preço de venda de um produto considerando custos, mercado e retorno esperado. O material destaca que um preço muito alto pode reduzir vendas, enquanto um preço muito baixo pode comprometer o retorno. Também indica que o valor percebido pelo cliente é subjetivo e limita o preço máximo, enquanto o custo define um limite mínimo para não comprometer o resultado. Com base nessa lógica de limites e percepção de valor, a alternativa que completa adequadamente a afirmação é A o preço deve ser definido somente pelo custo, pois o valor percebido pelo cliente é irrelevante para a formação do preço. B o preço deve cobrir os gastos e gerar lucro, respeitando um limite mínimo dado pelo custo e um limite máximo dado pelo valor percebido. C o preço máximo é determinado exclusivamente por órgãos governamentais, independentemente do mercado e da utilidade percebida. D o preço deve ser definido apenas pela concorrência, pois custos internos não influenciam a sustentabilidade do negócio.