A opção correta é: "Embora o reconhecimento de marca como de alto renome se dê por declaração do INPI, uma sentença judicial dada em ação movida pelo interessado nesse reconhecimento poderá substituir essa declaração e desencadear por si só a proteção legal devida a essa espécie de marca." Explicação: O reconhecimento de marca de alto renome é formalmente feito pelo INPI, mas a jurisprudência do Superior Tribunal de Justiça (STJ) admite que uma decisão judicial favorável em ação proposta pelo titular pode substituir essa declaração administrativa, garantindo a proteção legal da marca de alto renome. As outras afirmações contêm incorreções: - A cessão do uso da marca sem condições não implica renúncia total do titular ao controle sobre a marca, especialmente quanto à qualidade dos produtos ou serviços. - A veiculação de propaganda comparativa não é necessariamente condenável; no Brasil, a propaganda comparativa é permitida desde que não seja desleal ou abusiva. - A exclusividade da marca registrada não é mitigada automaticamente pelo uso comum no mercado; a proteção da marca permanece para evitar a diluição e confusão. Portanto, a primeira afirmação é a correta segundo a propriedade industrial e a jurisprudência vigente.