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A redação publicitária inclui em seus procedimentos, a avaliação do meio ou mídia em que o anúncio será veiculado. Assim, além de prever possíveis reações do público, antecipando a sua percepção e aceitação da marca ou produto que apresenta, o redator publicitário também deve estar atento às complexidades das mídias.
Com base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Os anúncios são mais rapidamente difundidos pela internet. ( ) Mensagens divulgadas pela televisão tendem a demandar maior esforço para a sua elaboração. ( ) O tipo de mídia em que o anúncio deverá circular não interfere na sua fase de produção. ( ) Os objetivos publicitários são determinantes para a definição dos tipos de anúncios. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - F - F - V.
B V - V - F - F.
C F - F - V - V.
D V - V - F - V.
E V - V - V - V.

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Vamos analisar cada sentença: ( ) Os anúncios são mais rapidamente difundidos pela internet. Verdadeiro (V). A internet permite rápida disseminação de conteúdos publicitários devido à sua natureza digital e alcance global. ( ) Mensagens divulgadas pela televisão tendem a demandar maior esforço para a sua elaboração. Verdadeiro (V). Produzir anúncios para TV geralmente requer mais recursos, planejamento e complexidade técnica. ( ) O tipo de mídia em que o anúncio deverá circular não interfere na sua fase de produção. Falso (F). O meio influencia diretamente o formato, linguagem e recursos usados na produção do anúncio. ( ) Os objetivos publicitários são determinantes para a definição dos tipos de anúncios. Verdadeiro (V). Os objetivos guiam o conteúdo, estilo e formato do anúncio. Sequência correta: V - V - F - V. Alternativa correta: D) V - V - F - V.

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Suponha um comercial de um produto qualquer, que deva ser preparado para ser transmitido pela televisão em um horário específico. Ao preparar o texto para o comercial, o redator poderá - ou deverá - lançar mão de estratégias precisas, se quiser que o anúncio atinja seus objetivos. Um destes objetivos é a emulação.
Com base na emulação, assinale a alternativa CORRETA:
A A emulação no anúncio visa apenas informar o público sobre as especificações técnicas do produto, sem apelar para emoções ou desejos pessoais.
B Através da emulação, o consumidor se projeta na situação apresentada, identificando-se com ela e desejando-a, o que o levará a adquirir o anúncio.
C O redator deve se projetar no anúncio, identificando-se com ele ou superando-o.
D O anúncio desperta no público o desejo de reviver a situação percebida no anúncio, aproximar-se ao máximo da situação, o que ocorre com a compra do produto anunciado.
E Corresponde a igualar ou superar técnicas antigas empregadas na publicidade.

Para abordar um valor ou qualidade atribuída a um produto, o redator publicitário poderá partir de um tema. A partir da determinação do tema, torna-se mais evidente perceber um diferencial ou uma promessa básica do produto em questão.
Sobre a determinação do tema no processo de redação publicitária, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I- Um tema serve para construir uma unidade de campanha, estabelecendo um elo entre as peças da campanha. PORQUE II- Todo anúncio ou campanha deve ser percebido ou lembrado levando à venda do produto. Para isso, a determinação do tema de campanha é uma preciosa contribuição. Assinale a alternativa CORRETA:
A As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
B A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
C A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
D As asserções I e II são falsas.
E As asserções I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.

[Laboratório Virtual – Redação – Mídias Digitais] O texto para as mídias digitais adquire certas especificidades, sendo chamado nos anúncios no ambiente on-line como copy.
Sobre as características do copy, assinale a alternativa CORRETA:
A Redação envolvente, convidando o consumidor a refletir sobre o propósito da marca, aproveitando as possibilidades de áudio e vídeo que o ambiente on-line apesenta.
B Redação objetiva e técnica, sem a necessidade de apelar para emoções ou conduzir o leitor à ação, aproveitando a clareza do ambiente on-line.
C Redação baseada em textos descritivos e detalhadas, apresentando o máximo de informações possível, uma vez que não há limites de tempo ou espaço no ambiente on-line.
D Redação pouco persuasiva e que conduz o leitor à ação, aproveitando as oportunidades que a interatividade possibilita.
E Redação altamente persuasiva e que conduz o leitor à ação, aproveitando as oportunidades que a interatividade possibilita.

[Laboratório Virtual – Redação – Mídias Digitais] O consumidor, no ambiente digital, deixa de ser mero espectador das mensagens e passa a participar ativamente da comunicação das marcas, inclusive participando da elaboração das campanhas de publicidade.
Sobre essa forma de interação, assinale a alternativa CORRETA:
A Análise.
B Cocriação.
C Observação.
D Curtida.
E Compartilhamento.

Segundo Figueiredo (2005, p. 78), "a percepção seletiva é uma barreira que nosso cérebro cria para impedir que informações externas ao nosso campo de interesse invadam nosso pensamento e desconcentrem nosso cérebro". FONTE: FIGUEIREDO, C. Redação publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Cengage Learning, 2005.
Com base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) A percepção seletiva visa encontrar alguma nova informação dentre as informações que não são de nosso interesse para sempre bloqueá-la. ( ) Através de um filtro, conteúdos pertinentes são selecionados dentre todos os conteúdos recebidos. ( ) Um anúncio claro, objetivo e racional tende a romper o filtro da percepção seletiva e aumentando a probabilidade de compra. ( ) Produtos que não pensamos em comprar, mesmo quando o anúncio não for interessante para nós, atravessam a percepção seletiva. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - V - V - F.
B V - F - F - F.
C F - F - V - F.
D F - F - V - V.
E V - V - F - F.

Na criação de conteúdos para rádio, televisão e anúncios publicitários audiovisuais, é essencial compreender como as mensagens são transmitidas e recebidas pelo público. A comunicação eficaz depende não apenas da clareza da mensagem, mas também da forma como ela é entregue e percebida pelos receptores. Aspectos como a diferença entre ouvir e escutar, a retenção de informações e as diversas fontes de uma mensagem desempenham papéis fundamentais na eficácia da comunicação.
Em relação a construção de textos para rádio, televisão e anúncios publicitários do meio audiovisual, avalie as assertivas com V como verdadeira e F como falsas: I – A fonte de uma mensagem é sempre verbal ou visual; II – Apesar de muitas pessoas não saberem, existe muita diferença entre ouvir e escutar. Ouvir é uma atitude passiva e escutar é mais ativa; III – Normalmente, a retenção de uma mensagem se dá mais facilmente por ouvidos que olhos. Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
A V – V – F
B V – F – V
C F – V – F
D F – F – F
E V – V – V

As sociedades tendem a evoluir, realimentar seus modelos, suas formas de conceber e ver o mundo, as tecnologias, a si mesmas. Dentro de grupos específicos, os estereótipos costumam alimentar alguns gêneros do discurso midiático, tais como a publicidade.
Com base no exposto, assinale a alternativa CORRETA:
A Mudanças nas propostas de campanhas publicitárias podem ser o reflexo de mudanças ocorridas na própria sociedade.
B As campanhas publicitárias costumam manter ao longo do tempo propostas fixas e rígidas.
C As campanhas publicitárias são imunes às mudanças sociais e mantêm as mesmas abordagens ao longo do tempo.
D Os estereótipos de cerveja não se adequam às mudanças nas sociedades.
E A sociedade contemporânea apresenta os mesmos funcionamentos e ausência de alterações se comparada à sociedade do século XIX.

Ao planejar um anúncio, o redator publicitário tem diante de si uma tarefa complexa que compreende processos cognitivos e práticos. Assim, é preciso conhecer o público, selecionar estratégias, elaborar o material linguístico e semiótico. Uma das asserções a seguir corresponde a uma etapa central na redação de um anúncio publicitário.
Com base no exposto, assinale a alternativa CORRETA:
A Reconciliar o produto com a realidade física da empresa.
B Aliar um efeito de cumplicidade e integrar as visões de mundo, os possíveis efeitos do texto publicitário sobre o público, entre outros.
C Garantir que o anúncio utilize apenas informações técnicas detalhadas sobre o produto, sem considerar os interesses ou a linguagem do público-alvo.
D Antecipar a cumplicidade entre os indivíduos do público.
E Antecipar todas as reações e interpretações do público sobre o anúncio.

O discurso publicitário apoia-se na retórica de Aristóteles. Segundo a retórica de Aristóteles, existem várias fases ou etapas na construção do argumento eloquente durante uma elocução no discurso: exórdio, narração, provas e peroração.
Sobre a articulação do argumento persuasivo levando à aquisição do produto, assinale a alternativa INCORRETA:
A A narração justifica parcialmente as vantagens do produto no miolo do anúncio.
B Um dos objetivos da peroração é incentivar a ação de compra do produto.
C A narração, pelo uso de imagem e linguagem verbal, ocorre no início do texto publicitário.
D Vantagens do produto anunciado costumam aparecer no miolo ou corpo, e demonstram qualidades ou atributos.
E A narração no discurso publicitário apresenta as características e benefícios do produto para convencer o público.