O plano de negócios, segundo Dornelas, tem como objetivos principais: 1. Pesquisar e analisar o mercado para identificar oportunidades e ameaças. 2. Definir claramente o produto ou serviço que será oferecido. 3. Estabelecer estratégias de marketing, vendas e operação. 4. Planejar os recursos financeiros necessários e projeções econômicas. 5. Avaliar a viabilidade do negócio, reduzindo riscos. 6. Servir como guia para a gestão e captação de investimentos. Ele pode ser elaborado em conjunto com o modelo de negócios, que descreve de forma mais visual e simplificada como a empresa cria, entrega e captura valor. Dessa forma, o plano detalha o "como" e o modelo o "quê" e "por quê" do negócio.