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Qual é a sequência correta dos elementos da estratégia central segundo Hooley?
A) Análise do mercado → Análise da empresa → Finalidade do negócio
B) Finalidade do negócio → Análise da empresa → Análise do mercado
C) Análise da empresa → Finalidade do negócio → Análise do mercado
D) Análise do mercado → Finalidade do negócio → Análise da empresa
E) Análise da empresa → Análise do mercado → Finalidade do negócio
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GABARITO AD2 GEDSTÃO DE MARKETING I
3 pág.

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Segundo Hooley, a sequência correta dos elementos da estratégia central é: 1. Análise do mercado – entender o ambiente externo, oportunidades e ameaças. 2. Análise da empresa – avaliar os recursos, capacidades e pontos fortes e fracos internos. 3. Finalidade do negócio – definir a missão, visão e objetivos estratégicos com base nas análises anteriores. Portanto, a alternativa correta é: A) Análise do mercado → Análise da empresa → Finalidade do negócio

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Qual é a base da segmentação de mercado que considera o estilo de vida, atividades, interesses e opiniões (AIO) dos consumidores?
A) Segmentação geográfica
B) Segmentação demográfica
C) Segmentação psicográfica
D) Segmentação comportamental
E) Segmentação por benefícios

Qual é a diferença entre o Sistema de Informação de Marketing (SIM) e a Inteligência de Marketing?
A) O SIM agrega valor às informações, enquanto a Inteligência coleta dados.
B) O SIM coleta, analisa e distribui informações de forma contínua e sistemática, enquanto a Inteligência agrega valor a esse material para detectar problemas e oportunidades.
C) O SIM é um conjunto de procedimentos para detectar problemas, enquanto a Inteligência armazena informações.
D) O SIM é usado apenas para análise de mercado, enquanto a Inteligência é usada para análise interna.
E) Não há diferença entre SIM e Inteligência de Marketing.

Qual abordagem oferece um único composto de marketing para todo o mercado?
A) Marketing segmentado
B) Marketing de nicho
C) Marketing personalizado
D) Marketing diferenciado
E) Marketing de massa (indiferenciado)

Qual foi a estratégia das montadoras japonesas no Brasil para competir com GM e Ford no setor de utilitários?
A) Reduzir preços para competir diretamente
B) Focar em veículos de luxo
C) Atacar pontos fracos e áreas de força dos concorrentes, como a categoria de utilitários, com diferenciais de design associados ao uso urbano
D) Investir em publicidade massiva
E) Parceria com montadoras locais

Qual condição aumenta o poder de barganha dos compradores segundo Porter?
A) Muitos compradores dispersos e produto diferenciado
B) Compradores numerosos e produto exclusivo
C) Compradores poucos e produto altamente diferenciado
D) Os compradores são poucos, concentrados e organizados, e o produto é padronizado
E) Compradores dispersos e produto padronizado

Qual é o tipo de demanda quando os consumidores desconhecem o produto ou não têm interesse?
A) Demanda latente
B) Demanda inexistente
C) Demanda negativa
D) Demanda irregular
E) Demanda plena

O que significa demanda derivada no mercado organizacional?
A) Demanda por bens de consumo que gera demanda por bens industriais
B) Demanda por bens e serviços empresariais que é independente da demanda final
C) A demanda por bens e serviços empresariais deriva da demanda final de bens e serviços pelo mercado consumidor
D) Demanda por bens industriais que não está relacionada ao mercado consumidor
E) Demanda por serviços que não depende da demanda por produtos

Qual viés pode ser causado pelo entrevistado em pesquisa de Marketing?
A) O entrevistado não entende as perguntas
B) O entrevistado responde aleatoriamente
C) O respondente fornecer respostas socialmente desejáveis, mesmo que não verdadeiras, por constrangimento
D) O entrevistado tenta sabotar a pesquisa
E) O entrevistado responde com base em informações falsas

Quais afirmacoes sobre fontes de informação em Marketing são corretas?
I. Dados do IBGE são fontes secundárias (já coletados).
II. Pesquisa própria gera dados primários.
III. Dados da ACNielsen são fontes secundárias (já existem, não coletados especificamente para aquele cliente).
IV. Publicações acadêmicas são fontes secundárias.
A) Apenas I e II
B) Apenas II e III
C) Apenas I, II e IV
D) Apenas I, III e IV
E) Todas as afirmações estão corretas

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