Brand Equity e Branding são dois termos em inglês com ampla circulação nas atividades da gestão em marketing que significam, respectivamente,
o patrimônio de valor estabelecido pela associação de uma oferta a uma marca específica / atividades de gestão que envolvem a criação de valor para uma marca.
o retorno associado a investimentos em marca / atividade da gestão de marketing relacionada à escolha de nomes e signos gráficos para representar uma marca.
o modelo de finanças que avalia o retorno do investimento em uma marca / atividades que dotam produtos e serviços com o poder de uma marca.
o retorno obtido pelo fluxo de caixa gerado por determinadas marcas do portfólio da organização/atividades de reconhecimento das significações da marca por parte dos públicos-alvo das organizações.
a área de finanças que avalia o patrimônio das marcas pelo ponto de vista contábil / atividades de gestão relacionadas com o design de signos gráficos que representam as ofertas.