Na cultura digital, diferentemente da cultura das mídias, a sociedade unilateral e piramidal deu espaço para a interatividade. Isso significa que os canais de distribuição da informação passaram a ser reticulares e abertos a integração em tempo real. Por meio das máquinas as pessoas passaram a interagir, existindo então uma bidirecionalidade, onde os espectadores passaram de meros consumidores da informação, para usuários produtores de conteúdo.
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