A empresa pode selecionar entre estas a maneira pela qual vai se distinguir de seus concorrentes. O que significa tornar o produto único, com características próprias para se destacar na mente dos consumidores. Só tenha cuidado, pois apesar de ser possível posicionar um produto com base em um ou vários fatores de diferenciação, isso pode gerar uma confusão na mente do consumidor.
Comunicação do Posicionamento
A empresa não deve apenas desenvolver uma eficiente estratégia de posicionamento e diferenciação, ela deve também comunicá-la adequadamente. Suponhamos que uma empresa escolhe a estratégia de posicionamento “melhor produto em termos de qualidade”. A qualidade é comunicada escolhendo-se aqueles sinais físicos ou outros métodos que as pessoas, normalmente, usam para julgar a qualidade.
Definida a estratégia de posicionamento e diferenciação do produto o que e fundamental para desenvolver o composto de marketing adequado. O último passo para realizar trabalho de marketing visando atender o mercado alvo, é a verificação e o acompanhamento de todos os passos anteriores. Para isso, anote os resultados que obteve, crie suas metas e indicadores, por exemplo.
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