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Como é chamada a ação de comunicação que é a construção e o gerenciamento de uma marca junto ao mercado?

Lógica I

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5 resposta(s) - Contém resposta de Especialista

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RD Resoluções Verified user icon

Há mais de um mês

É chamada de Propaganda corporativa. Propaganda corporativa refere-se à propaganda disseminada por uma corporação (ou corporações), com o propósito de manipular a opinião pública em relação a essa corporação e suas atividades. O uso de propaganda corporativa pode ser comumente encontrado nas áreas de publicidade, marketing, política, história e relações públicas.
Uma marca corporativa é a percepção de uma empresa que une um grupo de produtos ou serviços para o público com um único nome e um conjunto comum de símbolos. O processo de branding corporativo compreende a criação de associações favoráveis e reputação positiva com partes interessadas internas e externas. O objetivo de uma iniciativa de marca corporativa é geralmente disfarçar os motivos corporativos ou melhorar as oportunidades de negócios.
Em termos mais gerais, a pesquisa sugere que o branding corporativo é uma estratégia apropriada para as empresas implementarem quando:

  • existe uma "assimetria de informação" significativa entre uma empresa e seus clientes;

* empresa do que a própria empresa;

* os clientes percebem um alto grau de risco na compra de produtos ou serviços da empresa;

* as características da empresa por trás da marca seriam relevantes para o produto ou serviço que um cliente está considerando comprar.

É chamada de Propaganda corporativa. Propaganda corporativa refere-se à propaganda disseminada por uma corporação (ou corporações), com o propósito de manipular a opinião pública em relação a essa corporação e suas atividades. O uso de propaganda corporativa pode ser comumente encontrado nas áreas de publicidade, marketing, política, história e relações públicas.
Uma marca corporativa é a percepção de uma empresa que une um grupo de produtos ou serviços para o público com um único nome e um conjunto comum de símbolos. O processo de branding corporativo compreende a criação de associações favoráveis e reputação positiva com partes interessadas internas e externas. O objetivo de uma iniciativa de marca corporativa é geralmente disfarçar os motivos corporativos ou melhorar as oportunidades de negócios.
Em termos mais gerais, a pesquisa sugere que o branding corporativo é uma estratégia apropriada para as empresas implementarem quando:

  • existe uma "assimetria de informação" significativa entre uma empresa e seus clientes;

* empresa do que a própria empresa;

* os clientes percebem um alto grau de risco na compra de produtos ou serviços da empresa;

* as características da empresa por trás da marca seriam relevantes para o produto ou serviço que um cliente está considerando comprar.

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GUILHERME GUIMARÃES

Há mais de um mês

Branding: trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. Suaexecução é tomada por ações que posicionam a marca e a divulgam no mercado, como também por ações internas na empresa, transmitindo para todos os interessados a imagem pretendida. 

Essa pergunta já foi respondida por um dos nossos especialistas