É chamada de Propaganda corporativa. Propaganda corporativa refere-se à propaganda disseminada por uma corporação (ou corporações), com o propósito de manipular a opinião pública em relação a essa corporação e suas atividades. O uso de propaganda corporativa pode ser comumente encontrado nas áreas de publicidade, marketing, política, história e relações públicas.
Uma marca corporativa é a percepção de uma empresa que une um grupo de produtos ou serviços para o público com um único nome e um conjunto comum de símbolos. O processo de branding corporativo compreende a criação de associações favoráveis e reputação positiva com partes interessadas internas e externas. O objetivo de uma iniciativa de marca corporativa é geralmente disfarçar os motivos corporativos ou melhorar as oportunidades de negócios.
Em termos mais gerais, a pesquisa sugere que o branding corporativo é uma estratégia apropriada para as empresas implementarem quando:- existe uma "assimetria de informação" significativa entre uma empresa e seus clientes;
* empresa do que a própria empresa;
* os clientes percebem um alto grau de risco na compra de produtos ou serviços da empresa;
* as características da empresa por trás da marca seriam relevantes para o produto ou serviço que um cliente está considerando comprar.
É chamada de Propaganda corporativa. Propaganda corporativa refere-se à propaganda disseminada por uma corporação (ou corporações), com o propósito de manipular a opinião pública em relação a essa corporação e suas atividades. O uso de propaganda corporativa pode ser comumente encontrado nas áreas de publicidade, marketing, política, história e relações públicas.
Uma marca corporativa é a percepção de uma empresa que une um grupo de produtos ou serviços para o público com um único nome e um conjunto comum de símbolos. O processo de branding corporativo compreende a criação de associações favoráveis e reputação positiva com partes interessadas internas e externas. O objetivo de uma iniciativa de marca corporativa é geralmente disfarçar os motivos corporativos ou melhorar as oportunidades de negócios.
Em termos mais gerais, a pesquisa sugere que o branding corporativo é uma estratégia apropriada para as empresas implementarem quando:- existe uma "assimetria de informação" significativa entre uma empresa e seus clientes;
* empresa do que a própria empresa;
* os clientes percebem um alto grau de risco na compra de produtos ou serviços da empresa;
* as características da empresa por trás da marca seriam relevantes para o produto ou serviço que um cliente está considerando comprar.