qUAL A RESPOSTA?

Fase caracterizada pelo baixo crescimento das vendas, em que os lucros se estabilizam ou diminuem, devido aos gastos da empresa para defender sua mercadoria perante à concorrência. Ela se torna ainda mais acirrada, conforme o produto atinge seu estágio de saturação.

O pessoal de marketing deve conhecer a fase do ciclo em que os produtos estão localizados, a fim de ajustar as políticas e estratégias do mix de marketing a essa fase, à medida que as estratégias mudam à medida que o produto passa de uma fase para outra.

• A publicidade , por exemplo, deve ser informativo em fase de introdução, persuasiva em fases de crescimento e maturidade, e destinada a manter a memória em declínio etapa.
• Orçamentos para promoção tendem a ser mais altos nos estágios iniciais e declinam nos de maturidade e declínio.
• O preço é geralmente alto nas fases de introdução e crescimento, mas na maturidade o preço deve ser competitivo para permanecer no mercado.