O ambiente organizacional pode ser entendido como o espaço onde as organizações operam para alcançar seus objetivos.

O objetivo da análise SWOT é determinar as vantagens competitivas da empresa em análise e a estratégia genérica que combina com você de acordo com suas próprias características e as do mercado em que se move.

Os elementos internos que devem ser analisados durante a análise SWOT correspondem aos pontos fortes e fracos que existem em relação à disponibilidade de recursos de capital, pessoal, ativos, qualidade do produto, estrutura interna e de mercado, percepção do consumidor, entre outros.