QUAL forma Rafael poderá utilizar o conhecimento desta teoria psicológica.?

Os diretores da empresa Y, que trabalha no ramo de vendas de automóveis, estão preocupados com a diminuição de vendas de seus produtos nos últimos meses e resolveram investir em uma campanha publicitária.

Desse modo, contrataram os serviços de Rafael, publicitário, com grande experiência no mercado para ajudar a alavancar suas vendas. Depois de várias reuniões e apresentações de ideias, foi concluído que Rafael deverá construir uma campanha publicitária com foco nos desejos inconscientes dos consumidores alvo.

Para a construção desse trabalho, Rafael deverá buscar os conhecimentos psicológicos de qual teoria? Discorra de que forma Rafael poderá utilizar o conhecimento desta teoria psicológica.