Ao realizar o lançamento de um produto, uma decisão importante é a definição do nome de marca deste novo produto. Um nome inadequado pode comprometer o sucesso do lançamento. Os cuidados que uma empresa precisa ter para definir um nome de marca forte são os seguintes:

(1) nome que lembre características do produto;

(2) único;

(3) fácil de ser pronunciado;

(4) fácil memorização.