TEORIA QUE ANALISA O COMPORTAMNETO RACIONAL DO CONSUMIDOR
Teoria da racionalidade econômica
Nessa teoria, a análise central é a racionalidade econômica do consumidor, ou seja, o seu comportamento obedece a um padrão egoísta, racional, com opções de consumo baseadas somente na busca do maior benefício (prazer, satisfação) ao menor custo (sofrimento)
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