A sociedade é o nosso ambiente, que modifica nossos comportamentos a medida em que nós também modificamos o meio.
Alguns autores como Sidman (2009) entendem o mundo como hostil e coercitivo. Para ele, nosso meio tende a nos punir mais por coisas que deixamos de fazer (ou fazemos de forma inadequada) do que nos recompensar por boas condutas.
Na perspectiva comportamentalista a sociedade ideal é aquela que implicaria um planejamento social e cultural, regida pelas leis da engenharia comportamental. E o ambiente social é o que chamamos de uma cultura, da qual, o seu papel é dar forma e preservar o comportamento dos que nela vive.
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