microambiente.

O aumento da competitividade no comércio e o maior poder de compra do brasileiro têm impactado as vendas dos artigos de marcas próprias em duas frentes opostas. Ao mesmo tempo em que impulsionam o faturamento relativo aos produtos com a chancela de redes de varejo, as condições propiciam uma disputa maior pela preferência dos consumidores na hora da decisão sobre o que colocar no carrinho do supermercado.

Participação das marcas próprias em valores, por categoria, no Brasil

CATEGORIA

2010

2011

Alimentos

6,0%

6,7%

Limpeza

5,1%

5,6%

Higiene e beleza

3,9%

4,3%

Bebidas

1,3%

1,6

Fonte: Scantrack/Nielsen, entre janeiro e abril de 2012.

Entre os ambientes nos quais a empresa se situa para tomar decisões, como o desenvolvimento de marcas próprias, há um tipo de ambiente que envolve os fatores econômicos, tecnológicos, culturais, políticos, governamentais e legais. Podemos chamar esse ambiente de

A) 

microambiente.

B) 

ambiente cultural.

C) 

macroambiente.

D) 

ambiente empresarial.

E) 

ambiente social.