Comportamento do Consumidor (Preferência e Restrição Orçamentária) - Teoria do Consumidor, Microeconomia

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Aula 1- Comportamento do Consumidor 1
Aula 1- Comportamento do 
Consumidor
As preferências do consumidor
As preferências serão limitadas pelas restrições orçamentárias do consumidor. Além 
disso, o consumidor irá fazer sua escolha uma combinação de bens de forma a 
maximizar sua satisfação, e isso irá afetar diretamente a demanda. 
As preferências do consumidor, dado a diversidade de escolhas no mercado e dos 
gostos pessoais, deve ser analisada a partir de pontos. A primeira ideia é a de cesta de 
mercado, que seria o conjunto de uma ou mais mercadorias com quantidades 
determinadas. Ao que as combinações mudam, as preferências de consumidores 
diferentes serão satisfeitas. 
Com as cestas de mercados, é possível ver como funciona as preferências dos 
consumidores. Eles irão escolher aquela que irá maximizar suas necessidades. Para 
pensar sobre isso, devemos utilizar premissas básicas sobre as preferências: 
1) As preferências são completas, ou seja, os consumidores conseguem comparar e 
refletir sobre todas as cestas disponíveis; 
2) Preferências são transitivas, assim sempre seguirá uma lógica. Por exemplo, se o 
consumidor tem uma preferência maior por B do que A, e se ele preferir mais C do que 
B, portanto, A<B<C.
3) Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de uma mercadoria; 
Assim chegamos a curva de indiferença, 
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que representa todas as combinações de 
cestas de mercadorias que fornecem um 
mesmo nível de satisfação para o 
consumidor. 
Pensando que o consumidor sempre irá 
buscar quantidades maiores, portanto, 
todas as cestas acima dos valores de A 
será preferível. Além disso, a cesta B, 
cesta A e cesta D irá gerar a mesma 
satisfação, uma vez que elas se 
encontram na mesma curva. 
A curva tem inclinação negativa pois caso fosse positiva iria contrariar a premissa de 
que o consumidor sempre busca por mais. 
Mapa de inferença é um conjunto de curvas de indiferença que descrevem as 
preferências de uma pessoa com relação a todas as combinações de duas 
mercadorias. 
Esse gráfico demonstra cada curva de indiferenã no mapa mostra as cestas de 
mercado entre as quais a pessoas é indiferente.
Contudo, sabendo da premissa de que quanto maior a quantidade, melhor, é previsível 
que quanto maior a curva de indiferença, maior será a quantidade e melhor será para o 
consumidor. Logo, U3 > U2 e U3 > U1.
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IMPORTANTE: As curvas de indiferença não se cruzam. Isso violaria a premissa da 
transitividade. 
Taxa marginal de substituição mensura a quantidade de uma mercadoria de que o 
consumidor está disposto a desisitr para obter mais de outra. É medida pela inclinação 
da curva de indiferença. 
A inclinação da curva de diferença mostra como o consumidor está disposto a abrir 
mão. A taxa será sempre decrescente ao longo da curva de indiferença.
4) A premissa básica de que a Taxa Marginal de Substituição é decrescente e as 
curvas de indiferença são convexas.
Em alguns casos, as curvas de indiferença serão diferentes e a Taxa marginal irá 
mudar também. 
Nesse caso, a Taxa Marginal de Substituição 
irá ser constante pois o consumidor está 
disposto a consumir ambas bebidas para se 
satisfazer. Para ele, apenas importa a 
quantidade total. Nesse caso, a taxa é igual a 
-1, mas esse resultado é específico do 
exemplo acima. Em alguns momentos, o 
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consumidor pode escolher em trocar um copo 
de suco de maçã por dois de suco de laranja. 
A Taxa Marginal de Substituição irá variar de 
casos em casos, mas sempre será constante.
Os bens completares perfeitos são 
aqueles que são obrigatoriamente 
consumidos juntos. Portanto, as 
curvas de indiferença são ângulos 
retos e assim a Taxa Marginal de 
Substituição será sempre 0. 
Restrição Orçamentária
O comportamento do consumidor não é determinado apenas por suas preferências. A 
Restrição orçamentária também limita a capacidade do consumidor. Dessa forma, a 
linha de orçamento é aquela que indica todas as combinações de mercadorias para as 
quais o total de dinheiro gasto é igual a renda total. Ela é descrita por: 
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Sendo PaA e PvV as mercadorias desejadas e I é a renda. Dado ao preço de tais 
mercadorias, quanto irá ser de minha renda? Usando o exemplo da cesta:
Caso ocorra uma modificação na renda do consumidor, a linha do orçamento irá se 
modificar. Supondo que ocorreu um aumento na renda e os preços são mantidos 
constantes, a linha do orçamento irá se deslocar para a direita. Caso o contrário, a 
linha de orçamento irá para esquerda.
Em outra situação, o preço dos alimentos se modificou. Dessa forma ficará o gráfico.
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Por fim, chegamos a conclusão que os consumidores escolhem uma combinação de 
mercadorias que maximiza sua satisfação, dado o seu orçamento limitado. Portanto, a 
cesta de mercado ótima é aquela que satisfaz duas condições:
1. Está situada sobre a linha do orçamento
2. Tem a combinação preferida de bens e serviços do consumidor.